Polygon Labs斥资400万美元来托管星巴克进军加密货币的失败

作为 2022 年协议的一部分，区块链开发商向这家咖啡巨头提供了 400 万美元的资助，以建立一个由 NFT 驱动的忠诚度计划，该计划现已关闭。

据两位知情人士透露，Pogon Labs 于 2022 年向这家咖啡巨头支付了 400 万美元，作为在 Pogon 网络上构建和托管基于区块链的忠诚度计划 Starbucks Odyssey 的交易的一部分。第三位人士表示，此次支付结束了至少三个希望与星巴克合作的区块链生态系统的支持者的竞争。

之前未报道的数字为加密货币最华丽的跨界之一与美国消费文化（以及随后的失败）的起源增添了背景。上周，星巴克终止了Odyssey，这是一项为期 18 个月的实验，旨在使用可收藏的非同质代币作为忠诚度计划的支柱。

该数字说明了在加密领域进行业务开发的成本。2022 年，Pogon Labs 寻求与耐克和星巴克等公司建立引人注目的合作伙伴关系，这些公司可能会提升 Pogon 的知名度。如果大品牌使用 Pogon 作为加密货币的启动平台，那么也许他们庞大的客户群也会效仿。

一位熟悉 Pogon Labs 目前想法的人士表示：“这类华丽的大交易是过去和前任领导层战略的残余。” 该人士表示，该公司是 Pogon 区块链的主要开发商，现在更专注于构建创新技术，而不是建立合作伙伴关系。

Odyssey的起源

与 Pogon 的交易可能不仅仅是金钱游戏。星巴克似乎确实有兴趣寻找能够托管 Odyssey 的 Web3 合作伙伴。它的搜索是由Forum3领导的，这是一家营销咨询公司，其联合首席执行官亚当·布罗特曼(Adam Brotman)曾是星巴克的首席数字官。

两位知情人士称，布罗特曼于 2022 年初与 Pogon 和 Solana 的代表进行了交谈。Samson Mow 是比特币的长期支持者，他告诉 CoinDesk，他游说星巴克选择了 Liquid Network（比特币第二层）。

一位 Pogon 前员工表示，Forum3 选择 Pogon 是因为其技术。但该人士表示，该交易还附带了赠款以及广泛的技术和营销支持，以帮助 Forum3 建立星巴克忠诚度计划。

航程开始

根据Forum3 一月份发布的案例研究，星巴克奥德赛试图以加密色彩重新构想这家咖啡公司广受欢迎的忠诚度计划。成员完成任务将获得邮票（可收藏的 NFT）。他们可以使用这些邮票来获得奖励，例如咖啡主题体验邀请或**品牌赠品。

忠诚度计划有望成为星巴克的摇钱树。这些邮票的售价高达每张 100 美元。根据链上数据，它可能通过对邮票的二次销售征税而赚取了超过一百万美元。

但《奥德赛》对其会员（即邮票购买者）也有好处。他们可以通过星巴克和 Nifty Gateway（一个 NFT 市场）设立的数字店面将这些邮票转售给其他人。

Forum3 的案例研究称赞奥德赛可以为星巴克及其粉丝创造“可衡量的货币价值”。据 Forum3 称，第一个货币化的 Odyssey NFT 系列（Siren Collection）在 18 分钟内就售罄，并迅速以 4 倍的溢价进行交易。

与许多 NFT 一样，Odyssey 找到了一个相信其价值潜力并下大赌注的收藏者社区。风险投资公司 Nascent 的联合创始人 Dan Elitzer 就是其中一位收藏家。

埃利策在一月份的采访中说：“与我们通常所做的相比，我们并没有投入大量资金，即便如此，Nascent 认为，如果星巴克奥德赛能够成为第一个大型 NFT 忠诚度计划，那么奥德赛 NFT 可能具有长期价值。“

甚至在星巴克表示将关闭 Odyssey 之前，其 NFT 价值主张就面临压力。星巴克 3 月 15 日宣布之前出售的**一张Siren NFT 售价为 215 美元。周二，潜在买家对每枚 Siren NFT 的**报价为 86 美元，而卖家的报价不少于 165 美元。

据其网站称，Forum3 曾自称为 Web3 公司，但后来转向人工智能，其代表没有回应置评请求。

Odyssey结束

星巴克奥德赛在其 18 个月的测试版计划运行期间成功培养了一批小众追随者。连同充满活力的 Discord 服务器，它激发了一批狂热追随者，他们的支持者交易 NFT，在社交媒体上推广该计划，甚至创建了一个提示网站来帮助人们制定赚取积分的策略。

上周，当星巴克突然宣布奥德赛结束时，这个社区感到震惊。根据 CoinDesk 审查的消息截图，成员们在其私人 Discord 服务器上交换了悲伤、愤怒、悲伤和渴望回忆的消息。

加密货币顾问兼 Odyssey 成员 Bryan Kayne 在发送给 CoinDesk 的 Telegram 消息。

星巴克的一位代表在发给 CoinDesk 的电子邮件中表示：“我们期待着将我们所学到的知识应用到该项目的未来。她没有详细说明未来会怎样，也没有详细说明它是否会继续在 Web3 中发挥作用。”

该代表表示：“我们重视与 Pogon 的关系及其对星巴克奥德赛做出的贡献，她不愿讨论与 Pogon 的业务合作关系的财务状况。“

旧Pogon，新Pogon

星巴克的交易是 Pogon 在瑞安·怀亚特 (Ryan Wyatt) 的领导下追求的雄心勃勃、**前锋的交易风格的典范。这位前在线游戏高管从 2022 年初到 2023 年中期担任 Pogon Labs 总裁，据两位熟悉 Pogon 的人士称，他随后被罢免。

一位消息人士表示：“如果你现在看看 Pogon Labs，在过去的九个月里，他们已经将重点转向成为一家专注于 ZK 技术和交易的技术巨头，这些交易对链上的影响更大，而不是营销价值。”

这一转变还反映出为非加密受众构建跨界 Web3 产品所面临的挑战，无论是否付费。Odyssey 的多个用户和支持者告诉 CoinDesk，该功能是为了适应那些没有加密钱包或不了解区块链的人而设计的，换句话说，是为了适应大多数人（以及大多数星巴克客户）。

一位参与星巴克交易的 Pogon 前员工表示，Odyssey 关闭并不奇怪。

在我看来，追逐 Web2 是一件愚蠢的事，他指的是老牌科技巨头。“如果你运用得当，加密原生的故事就足够大了。

怀亚特拒绝通过现任雇主 Optimi Unlimited 的发言人发表评论，他在离开 Pogon 后发表的录音演讲中强调了他对交易撮合的营销价值的强调。

怀亚特在 2023 年 9 月离开 Pogon 几个月后接受加密投资公司 Variant采访时表示：“我们处于一个非常有利的位置，人们正在寻找积极的故事，因此我们付出了很多努力，与家喻户晓的品牌的合作帮助 Pogon建立了信誉。”