Web3社交向何处突围？谁能成为下个现象级应用？

Web3 社交是一个老生常谈的问题，最近大热的 Web3 社交新贵 friend.tech 凭借社交裂变和 IP 货币化套路玩法，在加密社区掀起了一阵不小的旋风，也把 Web3 社交等概念重新带热了起来。

实际上，截至目前，整个 Web3 社交赛道的发展实践仍处于早期阶段，包括对于 Web3 社交的定义，加密行业一直莫衷一是，没有一个统一的说法：

一方面，冠以「Web3 社交」的项目鱼贯而出，不仅包含内容平台、社交平台、即时通讯等单一应用类项目，还有社交媒体协议、资产数据化协议、去中心化社交图谱等基础设施类底层协议，令人目不暇接；

另一方面，所有希望描绘出 Web3 社交可行愿景与未来的项目都还没有拿出足够让大家都信服的产品，各家的「Web3 社交」探索都还是盲人摸象式的一家之言。

01/ 主流的 Web3 社交协议

目前 Web3 社交的「应用层」探索，主要可以细分为内容平台、社交平台、即时通讯、社交工具等赛道，我们就其中的典型主流项目进行观察。

•   friend.tech：Web3 社交新贵  

friend.tech 的模式就是将个人的社交影响力Token化，粉丝或者其他用户可以购买 KOL 的股份并获得与其私聊的机会，同时其股份会随着买入的人增多而升高，给持有者创造盈利的机会。

friend.tech 的优势在于良好的用户使用体验与「准庞氏的玩法」，前者体现在一些细节中，譬如新用户只需要使用谷歌或苹果账户登录，并为自动生成的钱包充值，且最近 friend.tech 也已推出网页版，用户可在浏览器中使用 friend.tech。

而后者更为关键，这种准庞氏的玩法一旦开始转起来，确实很容易打开局面并引发 FOMO 情绪：

早期投资者更具优势，同时也能激励新用户快速加入并购买 KOL 股份，由于股价会随着参与度的增加而上涨，早期参与者会受到激励积极推广该平台，从而助力平台用户增长。

•   Lens Protocol：「Web3 化的推特」  

Lens Protocol 的愿景很像「Web3 化的推特」——主要基于用户所创作的新内容（帖子、图片、音乐等），将单个地址的所有社交活动（Post、Follow、Comments、Mirrors 等）记录并铸造为 NFT，通过内容 NFT 化来确权。

此外 Lens Protocol 从一开始就考虑到了模块化，定位是通用型协议，可作为中间件支持任何平台来接入使用，其他任何想做 Web3 社交的项目都可以使用 Lens Protocol 的社交图谱，按照统一的底层标准进行产品搭建。

简单地看，Lens Protocol 就是建立在区块链上的 Web3 社交关系图（Social Graph），它偏向于社交媒体功能（推特、微博之类的功能实现）的「熟人社交」，结合粉丝经济，通过 NFT 来确权创作内容和社交行为，最终形成社交图谱：

也即 Lens 聚焦创作者拥有自己与社区之间的社交（Post，Follow，Collect，Repost），让创作者拥有和社区之间的关联，是围绕创作者的一个个小中心社交图谱。

•   CyberConnect：面向开发的社交图谱协议  

CyberConnect 则是在 Web3 中构建了一个去中心化的社交图谱协议，这些社交图谱数据不仅仅是钱包地址以及相关资产和链上交易活动数据，还有链下数据和比如在 Twitter 等社交网站中的连接数据，以及关注或被关注的钱包列表等。

所以 CyberConnect 主要为不同应用的开发人员提供基础设施集成服务，让这些应用可以高效快速地采用 CyberConnect 的社交图谱数据，或者针对具有某种特性的地址**提供针对性的服务。

另一方面，随着接入 CyberConnect 基础设施的应用数量和种类增多（包括游戏、元宇宙、NFT 市场、内容发布、媒体、社交应用等类别中的应用），用户可以带着自己的资产数据、身份以及社交图谱关系在多个 DApp 中「漫游」。

•   BBS Network：去中心化论坛  

如果说 friend.tech、Lens 等像是 Twitter 那样的产品，那 BBS Network 就是一个「Web3 版」的 公众留言板（论坛），类似于贴吧、Reddit：

它由潜在的无数论坛组成，用户不仅可以自由创建论坛，决定论坛的主题、运营管理等，还可以发起或者参与任意讨论，互相交流、发表观点、创作内容。

总的来看，BBS Network 拥有四种角色：Developer（开发者）、Operator（运营者）、BBS owner（论坛所有者）、User（用户）：

– 开发者可以基于底层数据构建更符合用户体验的前端；

– 运营者提供数据存储服务；

– 论坛所有者可以创建论坛（通过BBS.market任何用户都可以创建自己的论坛）；

– 用户创作内容并对内容做出反应。

BBS Network 将所有数据保存在区块链上，每一个帖子都被制作成 NFT，由用户进行买卖与收集，这样就通过 NFT 的形式将内容的所有权交还给创作者，从而完成对传统应用收益模式的更新。

总的来看，目前的 friend.tech、Lens 等的内容机制其实与传统内容平台并无本质区别，更多是加入Token模型的因素：

一方面将创作者在社交媒体的影响力和创造力更直接地转变为一种现金流收入；

另一方面去除传统互联网「中介平台」的掣肘，使得创作者无需通过任何中心化平台或受到任何中心化平台的限制与「盘剥」（当然像 friend.tech 也有抽水）。

02/ Telegram 的新尝试

Telegram 与以上所述的 Web3 原生社交项目相比，则可以视为另一条相反路上的尝试。

区块链世界向来缺乏真实的增量用户，这是公认的痛点和难点。头部CEX/DEX之外，像业内流量靠前的 Brave 等 Web3 项目虽然都号称千万日活，但在坐拥数以 8 亿计活跃用户的全球**加密通讯软件 Telegram 面前，恐怕都难以相提并论。

而上文提到的 Lens、CyberConnect 等 Web3 社交项目自然更是不在同一个数量级，这种拥有广泛用户基础且足够开放的特性，也是 Telegram 相比许多原生 Web3 项目**的竞争优势。

与此同时，自从 2018 年开始推出 TON 的Token融资计划以来，Telegram 也确实就一直在向加密项目和区块链靠拢。

尤其是最近一段时间，Telegram 正在尝试基于其广泛的用户基础，试图完成从通讯协议到社交平台，最终成为超级应用的三级跳。

譬如近期的 Telegram 机器人，撑起了一条单独的赛道，各种新生的项目与仿盘不断涌现，其中 TON 基金会还在今年 8 月份上线了 Telegram Apps 应用中心，集成了 Telegram 当中各种各样的应用，从游戏、钱包到实用工具。

得益于 Telegram 客户端的开源特性、各种丰富的 SDK 和官方为开发者提供的完善的 Bot API，无数开发者可以自己创建各种服务机器人，并且自由的与官方应用程序公开竞争。用户已经可以很轻松的在 Telegram 上找到类似音乐、影视、图书和游戏等各种服务功能。

TON 基金会主席 Steve Yun 和 Telegram 首席信息官 John Hyman 在 TOKEN2049 也发表了「使用 Toncoin 将 Telegram 转变为 Web3」的演讲，表示目标是将 TON 集成到现有 Telegram 应用程序中，鼓励项目利用小应用程序作为用户层，以扩大影响力和采用率。

03/ Web3 社交向何处突围？

其实回归根源的话，社交的本质上是个人价值的彰显，而在区块链的加持下，这种价值能够以金钱（Token）的形式直观表现——用户通过将自己的社交影响力金融化，以 Token 形式直接方式获得收益， 无平台等第三方抽成等问题。

这也是 NFT 一直与 Web3 社交媒体渊源颇深的核心原因——借助 NFT 非同质化的特性，完全可以映射一条条与众不同的创作内容，将其上链，从而用 NFT 作为 Web3 社交的基础载体。

就像上文提到的 Lens，它将单个地址的所有社交活动（Post、Follow、Comments、Mirrors 等）记录并铸造为 NFT，通过内容 NFT 化来确权，且 Lens 功能的可组合性与无须需可都是以 NFT 为中心，通过 NFT 的属性来保证该功能。

而底层协议就可以对每条 NFT 推文收费，帮助创作者在每次的查看、转发中直接获利，将内容创作者的小费或用户的支付形式Token化。

所以之前马斯克收购推特时，才会有那么多人期待他能使用狗狗币或其它加密货币实现推特的 Web3 化。

只不过「社交金融化」这条路到目前都还没有大规模走通，原因是多方面的，包括去中心化与用户体验难以两全；用户基础与体量限制，增量迟迟找不到入口；玩法鲜有创新。

从这个角度看，Telegram 目前是最有希望的突围方向之一——Telegram 中账户与账户之间的社交场景本质上都可以插入金融化的功能，当然 Telegram 也是在这么做的：

– Unibot 推出稳定币兑换功能，用户只需使用主菜单中的标准买入和卖出选项即可使用该功能；

– 在 Telegram 上推出自托管钱包；

– EthSign 与 TON 合作推出 EthSign 机器人，支持在 Telegram 内签署合同；

– 加密支付解决方案 Wallet Pay 支持用户在 Telegram 界面向商家内支付比特币、Tether 和 Toncoin；

– TON 引入加密消息传递功能，采用端到端加密，确保只有发送者和接收者才能看到消息内容。

这也意味着将所有的金融场景（转账、交易、支付等）社交化，实现转账交易、资金流动、资产托管等社交+金融功能场景，叠加 8 亿的用户体量，想象空间巨大。

这也是 Web3 社交颇具想象空间的未来方向——在底层协议层面将支付、打赏、交易等结清算模块自动化、Token化，那就会是完全不一样的全新 Web3 社交图景。