进入2020年，由于新皇冠疫情引发的经济危机，在线经济已成为必须。这不难理解：预防和控制流行病的隔离措施对离线经济的打击**，而不受时间和空间限制的在线经济自然成为每个人消费，娱乐，学习和工作。因此，我们看到许多涉及在线游戏，短视频，实时广播，无人发行，在线教育，在线办公室，在线旅行等领域的领域都迎来了爆炸性增长。

图1：罗永浩现场直播

其中，实时流式传输引起了全民的关注，并引起了一段时间的关注：李嘉琪，韦亚，罗永浩和董明珠，甚至一些行业专业人士，名人，舆论**，**主持人，明星画家，各县区领导都参加了，掀起了一股热潮。

1.为什么直播如此热门

要了解此问题，您不妨看一看图片。

图2：用于在线教育，在线办公室和实时流媒体的百度索引

上图反映了“在线教育”，“在线办公室”和“实时流媒体”这三个关键字的百度索引变化。仔细观察，不难发现在线教育和在线办公室的流行程度从1月份开始上升，而现场直播从4月份开始爆发，而后者比时间早3个月。这主要是因为现场广播涉及在流行病隔离期间受到影响的人员和商品的跨区域移动，而在线办公和在线教育不涉及跨区域移动并且不受隔离影响。因此，可以说，对新王冠疫情的基本控制是实况广播迅速发展的前提之一。

图3：新世纪以来我国年度GDP增长动力的分解

但是，我们认为主要原因是实时流媒体符合当前的消费特征。据有关报道，实况转播的商品价格普遍较低，许多主播以“全网***”为商品卖点，甚至流行行业规则，商品价格不超过69元。 。因此，我们认为实时流媒体能够流行（受到公众尊重）的主要原因是每个人都可以以较低的价格购买高质量的商品。这实际上反映了人们收入的现实与人们预期的经济衰退和维持，甚至提高消费水平之间的矛盾。这也是公众追求土地共享经济的根本原因。

现场直播也可以与现场直播的形式有关。直播的好处是用户可以更直接，更新鲜地了解产品。由于主播的魅力和现场直播的体验接近现实，因此它自然比在冷的在线商店中出售或面对实体商店的过度热情要好。压迫感要好得多。可以说，实时流媒体再次将商品带入了消费者的购物体验。此外，商品的实况转播也引起了政府有关部门和领导的重视，已成为刺激消费，促进地方经济发展的有利措施，受到鼓励和支持。

带有商品的现场直播具有必然性。

2.直播的关键是信任

有人认为实时流式传输的关键是商品和供应链。只要MCN和主播在供应链的支持下具有强大的议价能力，他们就能使直播观众受益，并在直播领域实现反击。 。实际上，这是一个颠倒的过程，因为大多数MCN和主播在成名后才能够协商价格并整合供应链。考虑到有很多购买低价产品的渠道，人们选择锚的原因**不只是价格便宜。

图4：爱之屋和乌克兰

中文有一个古老的成语叫“爱物”和“吴”意思是，如果您喜欢这所房子，那么您也会喜欢这所房子里的乌鸦。从喜欢房子到房子上的乌鸦，这就是情感对象的扩展。将其应用于实时广播行业，可以将消费者行为解释为：因为他们喜欢并信任主播，因此他们喜欢并信任主播推荐的产品。 ，所以我买了它。根据此逻辑，实时流式传输的关键当然是锚点。

图5：实时交付

但是，我们认为实时流媒体本质上仍是在线营销和销售，而其发展的关键在于信任。这种信任有两种来源，一种是基于锚点的信任，另一种是基于产品的质量和价格。对于大多数带有直播的观众来说，他们本身就是潜在的消费者。他们选择从某个锚点购买商品的原因更多是对锚点的爱和信任-只要锚点推荐的产品不是很大质量问题且价格更优惠，那么这种信任就会逐渐增加。

从实况广播的发展来看，主播的身份比较复杂，但可以粗略地分为两类：一种主要从事实况转播或实况转播的业余主播，并逐渐积累。年份。每个人的信任逐渐成为互联网名人的锚；另一个是它本身具有一定的声誉或权威，跨境进入现场广播行业自然可以赢得人们的信任。李嘉琪起初是业余爱好者。他于2015年进入美容行业，并于2016年开始直播。到2020年，他已经是直播行业的**人士。相反，罗永浩是**的互联网名人，带来了访问量和进入量。在直播行业中，人们在直播室消费。他们首先看重的是他的个人声誉。

图6：实时流媒体的积极周期

我们认为直播的关键是信任。锚是信任的主要来源。一个**的主播是巨大的IP，体现了许多粉丝的信任。但是，如果主播想要长期在该行业中运营，他们必须注意商品，因为只有高质量的产品和**的价格是保留消费者并保持信任，从而保持互联网名人的IP和盈利能力锚。也就是说，商品实时流媒体的良性循环既需要建立信任的锚点，也需要维持信任的高质量特惠产品。

3.直播的风险因素

说到这，我们不禁要问：既然实时流媒体如此流行，那么您是否去消费了它？或者：由于直播非常热闹，有多少人在花钱呢？

图7：实况转播电子商务的发展状况

根据新邦研究院的“ 2020年直播生态研究报告”，直播电视电子商务自2018年以来确实发展迅速，2019年的增长率为226％，但占在线零售规模的4.1％，占在线零售规模的1.1％。整体电子商务规模。因此，我们可以说基本上没有多少人通过实时流媒体进行购买。

那么，为什么没有多少人通过实时流媒体购物？

我们认为主要有两个原因：第一，实况转播对消费有更高的要求。例如，现场直播需要更好的网络，更多的自我环境和更多的关注，这自然会阻止某些人；第二，实况转播这种形式是相对较新的，有很多风险因素，要赢得公众的信任还需要时间。归根结底，实时流媒体仍是在线营销和销售，因此它至少面临两个问题：数据欺诈和产品质量问题。

图8：李嘉琪的现场不粘锅出现粘锅

李嘉琪无疑是现场直播的兄弟，但即使是他，仍然无法摆脱网民对商品质量的质疑。这是**的“不粘”事件。据悉，后来李嘉琪还专门解释了粘锅出现的原因，但毫无疑问，这一事件对其形象造成了巨大打击。

可以说直播流已经引起了人们的关注，但是由于许多问题，这个行业迫切需要重建信任。

4.区块链：消除风险并建立信任

数据欺诈和商品质量问题一直是困扰电子商务发展的两个主要问题，但并非不可能解决。我们认为，新技术的出现和应用无疑是最有效的解决方案。例如，我们过去经常检查论文是否被抄袭，只能自己阅读。现在我们可以实现机器比较了。这种效率的提高是过去无法比拟的。归根结底，数据伪造和商品质量问题缺乏有效的技术约束和制度约束。在制度约束的前提下，通过新技术解决相关问题将事半功倍。

图9：区块链

区块链技术是第四次工业革命的关键技术，也是我国促进新基础设施的重要组成部分。作为一个共享数据库，区块链具有不可伪造的特征，可保留痕迹，可追溯性，开放性和透明性以及集体维护。它可以为信任数据的存储和使用提供坚实的基础。如果将区块链技术应用于电子商务行业甚至是直播，则产品和数字签名的可追溯性可以完全重建信任并解决相关的风险因素。

以数据伪造为例，实时流媒体带来了观看实时流媒体，帐户订购，付款转账，仓库发货，快递，包裹签收等的商品。如果可以从观众/粉丝那里建立，则实时流媒体平台可以用于电子商务平台1.物流系统的数据认证链，那么账单和欺诈等非法活动将无法持续。相应地，通过区块链系统对商品的生产供应链进行改造，也可以提供类似的证明，从而在保持优质合规商品的同时，打击假冒伪劣商品。

图10：区块链是新基础架构的重要组成部分

目前，许多公司在区块链的应用上都取得了突破性进展：例如，支付宝在2019年宣布，其基于区块链技术的供应链协作网络-蚂蚁双通可以解决虚假合同的问题;全球金融邮政链集团致力于基于区块链技术创建一个新的商品流通经济平台。据悉，该平台以商品流通业为基础，以区块链技术和大数据技术为支撑，融合了贵金属交易所和数字资产交易所。电子商务平台的优势可以为用户提供数字签名，产品可追溯性，代币转换，数字财务管理，商品消费，市场营销等服务。

作为电子商务行业的一种新形式，实况转播和商品交付是当前在线经济发展的重点，也是大多数企业不容错过的机遇之一。以新商品流通经济平台为例，如果在其电子商务平台细分中加入直播，必将为新商品流通经济带来新的活力和新动力，新商品流通经济也可以通过区块链技术和大数据技术解决了直播电子商务的风险因素，两者的结合可谓相辅相成，具有巨大的想象空间。

未来，随着新基础设施的推广，区块链技术将成为数字经济的基础技术。届时，在线经济必将迎来全面升级，将区块链技术集成到直播中将是一个良好的开端。

参考资料：

[1]带商品直播的真相：不适合100元以上的商品，其中大多数没有早期投资价值[N]。和讯2020.05.06。

[2]李萌的相对论：“去中心化”是当前商品实时流媒体的陷阱[N]。新浪科技。 2020.05.18。

[3]科学把握2020年的宏观经济趋势[N]。人民日报在线百度新媒体。 2020.01.09。

[4]过去十年中的中国经济[DB / OL]。了解经济。 2020.01.13

[5]直播并非易事，竞争绝不是互联网名人的个人能力[N]。百度。2020.06.10。

[6]带风口的实况转播的供应链建设是核心[N]。北京商报。 2020.04.30。

[7]直播行业的头目效应是显而易见的，在美丽泡沫下的小锚点很难生存[N]。新京报。 2020.06.17。

[8]成千上万的人总是在观看现场直播？幕后调查：10,000人参加50次调查，每月700次[N]。半岛都市报。 2020.06.30。