看看“科技春节联欢晚会”苹果WWDC大会上，哪些数据隐私保护问题？​

原来的**有不同的味道

光头科技春节联欢晚会

北京时间6月23日凌晨1:00，苹果WWDC大会以Tim apple的“goodmaoning”开场，立刻就有了内在的味道。然而，加利福尼亚州圣何塞的麦肯尼会议中心却没有欢呼声。由于受美国疫情的影响，今年的大会改为纯网络模式，节省了1599美元的春节联欢晚会门票。

不过，此次网络大会并没有降低开发者和用户的积极性。苹果CEO库克带领一批大亨轮流发表演讲。整个会议是合理的，出乎意料的。擅长软硬兼备的苹果今年依然软硬兼备。它的五大产品线，包括手机、平板电脑、电脑、智能手表和电视操作系统，也就是IOS、ipados、Mac OS、watchos和tos，得到“每日”更新是合理的。然后一道硬菜上来了。苹果官方发布的MAC架构从英特尔改为自己的arm芯片。**搭载苹果芯片的MAC电脑将于今年年底发布，过渡时间预计需要两年。

这次会议出乎意料的是，苹果将数据隐私保护的内容提升到了一个新的高度。随着苹果产品用户量的增加，个人数据的隐私保护是一个庞大的研发投入和细致的工程系统。

苹果公司建立了新的数据隐私保护标准

在这次会议上，苹果对IOS 14如何处理用户数据和隐私分别做了说明。

“最小化、智能化、安全化、透明化”是苹果在所有产品中处理隐私和数据的原则。苹果在定位、录音、账户设置等方面对超过2亿个账户进行了**模拟考试。例如，到目前为止，注册苹果的账户已经超过2亿个。现在苹果支持将这个模拟账户转换为用户真正登录苹果ID标准账户的方式。

在数据隐私保护的其他方面，在苹果强大的应用帝国中，选择的平衡越来越倾向于用户。例如，用户可以允许应用程序跟踪其不准确的大致位置信息，并且只能在用户同意的情况下共享。tiktok应用商店策略需要应用程序权限才能跨应用程序和网站跟踪用户信息。我们刚刚在京东扫描了一台电脑，你向你推荐同样的活动会越来越困难。

而原本需要阅读完整隐私政策的冗长内容也被要求以标签的方式公开。用户通常根本不看，一站式的隐私政策会在用户面前“更加透明”同时，开发人员在获得用户许可的情况下收集的信息也需要“自行上报”，并对用户数据负责。

IDFA授权用户独立展示诚意

值得一提的是，IOS 14调整了IDFA的访问权限。IDFA（用于广告的标识符）是一个标识参数，苹果公司给IOS系统中的应用程序开发人员标识IOS设备。对于广告商来说，IDFA最重要的作用是准确了解该设备所代表的用户，确认广告是否有效到达，避免同一广告重复投放造成的预算浪费，同时监控真实性。对于整个广告业来说，IDFA是形成数据链的必要手段。广告网络、DSP和DMP都需要统一的设备数据身份校验标准。

在旧的IOS系统中，广告跟踪是整个设备的许可，所有应用程序都是打开和关闭的。IOS 14被拆分，权限被更改为每个应用程序的单独授权，默认情况下关闭。对于用户操作来说，看似“麻烦”，其实是用户给了“选择”但对于应用来说，如何获得用户的信任将是一个新的问题。

事实上，从去年的苹果WWDC大会，IOS确立了新的隐私保护标准，到今年年初发布iPhoneSE2，隐私保护作为其卖点被分别解释。数据隐私保护的重要性不言而喻。企业对隐私的态度已经从“隐性保护”逐渐转变为“我可以保护你”这些巨头如何对待用户数据将成为其产品的核心竞争力之一。数据隐私市场将进一步开放，支持数据隐私保护的核心技术——隐私计算也将得到指数级发展，进一步占领市场。

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可以预见，基于隐私计算的大公共基础设施将成为未来数字社会的中流砥柱，真正的“巨人”将诞生在隐私计算行业。