抢滩千亿市场 BAT等互联网大厂扎堆“制造”虚拟数字人

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记者 徐赐豪

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日前，艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》指出，2025年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

今年8月，北京市发布了国内**数字人专项政策《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025年）》。

市场前景可观加上政策支持，让互联网大厂也对虚拟数字人行业“虎视眈眈”。

据元宇宙NEWS记者不完全统计，目前腾讯、百度、字节跳动、阿里、京东等互联网大厂都推出了自己的虚拟数字人形象及相关业务。

大厂扎堆布局虚拟数字人业务

腾讯是国内较早布局虚拟数字人的公司之一。

早在2018年，腾讯旗下的NExT Studios就公布了一个名为Siren的虚拟数字人。凭借Epic Games提供的实时渲染技术和Cubic Motion提供的动态捕捉技术，动捕装备可以模仿任何人的表情和动作，任何真人也都可以成为下一个数字人。

2021年4月，腾讯又发布了全球首位数字航天员小诤，职责为面向载人航天工程、探月工程、深空探测工程等中国航天重大项目开展新闻报道，并进行航天科普传播等工作。

百度则在2021年年底AI开发者大会上正式发布了数字人直播平台“曦灵”，集数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体，主要为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。目前已拥有数字人手语平台、数字明星运营平台、数字人直播平台，以及与交互能力相关的对话配置平台。

字节的数字人布局则主要在虚拟偶像业务“A-SOUL”上，并与PICO形成联动，其人气虚拟偶像“嘉然”已成为PICO的首场VR主播。

除了腾讯、百度、字节跳动外，阿里也都在着力布局虚拟数字人。2021年9月8日，天猫官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工，同时也是天猫超级品牌数字主理人。她将帮助天猫展开未来对于虚拟数字领域的探索和拓展。

另外，阿里巴巴正研发由数字人全面接管的终端交互引擎，预计第一款“数字人+终端”产品将在2023年一季度让用户体验。

快手方面则是通过StreamLake打造“ 数字人/XR”解决方案。如下图所示，元宇宙NEWS梳理了互联网大厂的虚拟数字人的详细情况。

在北京智京未来科技有限公司创始人王智武看来，BAT大厂制作数字人的优势是，它们技术沉淀较好，技术整合能力较强，公司内部调配资源方便，人才贮备也比较足。

“不过现在市场发生变化很快，BAT这些公司体量大，各个部门层级传导决策慢，也很难像其他一些数字人团队一样专心打造数字人这一个板块，把数字人技术和市场做好做透。”王智武向元宇宙NEWS记者说道。

前景可期但面临隐私安全等挑战

艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》称，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长势头。

在鲸平台智库专家、头豹研究院**分析师朱晓雯看来，虚拟数字人的应用主要集中于泛文娱、文旅、金融等几个场景。

“在泛娱乐领域，数字人的商业价值主要体现在推动文娱公司自有IP的培育，服务于广告变现，以及培养品牌自有数字人等。”朱晓雯说道。

“整体来看，当前虚拟数字人技术还处于孵化培育阶段，引领行业发展的多模态融合交互技术、AI深度的场景理解技术等关键核心技术还尚在摸索中，成熟的商业应用场景还比较少，企业面临着成本高和变现难等突出问题。” 天使投资人、知名互联网专家郭涛向元宇宙NEWS记者表示，未来随着虚拟数字人产业链布局日益完善和政策大力支持，行业将迎来发展的黄金时期。

值得注意的是，2022年12月12日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合发布了《互联网信息服务深度合成管理规定》，明确将“数字人物”列入监管重点。

在朱晓雯看来，数据隐私安全保护仍是虚拟数字人行业值得关注的问题。

“随着数字人制作、培育等方面的智能化程度日益提升，其中涉及到日益增多、源源不断的数据信息，个体的各种行为都会被记录且用作分析层面甚至商业用途；而当前数据的所有权、使用权和存储权是相互分离的，这就带来了隐私泄漏的风险。”朱晓雯向记者强调。

朱晓雯也指出，身份**也是虚拟数字人在发展中的潜在风险。随着虚拟数字人的应用日益普及，未来很有可能会出现既有真人控制的虚拟人化身，也有由各种渲染技术支持的机器人化身，给真人造成各种困扰，甚至于扰乱社会秩序。