主流媒体怎么看 Libra？我们收集了 20 家头部媒体对 Facebook 的报道

Facebook 将为加密行业注入新能量，带来人才、关注和资金。金钱不等于成功，但它能增加成功的几率。一天之间，Facebook 登上全球商业媒体头条。

新发布的加密货币项目 Libra 为 Facebook 带来大量关注，但也让它陷入更多口水之中。围绕 Facebook 加密货币的争论并没有因为产品发布而消散，问题反而越来越多。Facebook 为何推出加密货币项目 Libra？传统金融是否会受到冲击？比特币和其它加密货币又会有哪些影响？众说纷纭，莫衷一是。

本文精选了彭博社、《****》、《经济学人》等 20 家全球知名媒体对 Facebook 加密货币项目 Libra 的评论分析，帮你拨云见日，看清事件背后的原因、影响和机会。

原文标题：《比特币新时代！彭博社等 20 家**媒体点评 Facebook 加密货币 Libra》
编辑：火星财经杜会堂

比特币支持者坚信，Facebook 即将推出的加密货币 Libra 不会让其他加密货币消亡。相反，很多人认为 Libra 推出后会给加密货币产业带来更多机会。

Facebook 周二公布 Libra 细节时透露，正在建立一个协会对其进行管理，成员包括 VISA、Uber 等 20 多家公司。Libra 协会的公司元素与比特币形成鲜明对比。10 年前，比特币由一位匿名人士创造出来后，一直由一群分散、有时甚至不稳定的技术人员和企业家管理。

二者的差异正是比特币和其它加密货币支持者看好 Libra 的原因，认为它的推出对加密产业大有裨益。很多人认为，Facebook 这一举措将提高大众对加密货币的认知，同时没有损失加密货币吸引用户的特性（即交易属性）。一些人则表示，Facebook 要投入很多精力来消除外界对它的隐私顾虑，而隐私一直是比特币的核心思想。

对于**发布的加密货币项目 Libra，Facebook 未来将面临 3 大挑战：

首先，Facebook 在支付和商业方面的表现一直没有太大起色。几年前，Facebook 允许用户通过通讯工具 Messenger 进行购物、打车，但该功能一直没能获得成功。这并不是 Facebook 在支付领域的首败。早在 2010 年，Facebook 就开始推出 Facebook Credit——可以 Facebook 社交游戏中购买虚拟商品的支付服务。然而 Facebook Credit 一直没能取得成功，直到 2012 年 Facebook 取消它。2013 年，Facebook 开始与 PayPal 等第三方服务合作来满足用户的支付需求。截至 2018 年，Facebook「支付和其他服务」的收入占比不到总收入的 2%。

如果能够取得成功，Libra 将帮助 Facebook 在金融服务领域发挥更大作用。但这仅仅是个假设。10 年来，加密货币产业一直试图在区块链上建立跨境数字货币，颠覆传统银行和支付服务。然而迄今为止，还没有任何一个加密资产能够赶上传统货币的规模。

第二，监管会成为 Facebook 面临的又一障碍。
创建一个数字资产不仅需要金融机构、投资者接受，更需得到监管机构的批准。美国证券交易委员会（SEC）已经关闭十多家因为擅自发币而违反证券规定的公司或项目。尽管 Facebook 表示一直与监管机构、央行保持联系，但他们目前并没有收到 SEC 的正式批准文件——可以保护 Libra 不受机构监管影响。

**，Libra 的发布时机也将受到挑战。美国联邦贸易委员会（FTC）正在针对 Facebook 的用户隐私展开调查。而另一边，参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）、Facebook 联合创始人克里斯·休斯（Chris Hughes）等多名人士一直呼吁对 Facebook 进行拆分。现在 Libra 要求用户给予 Facebook 更多信任，同时允许它强势地进入数字支付和银行金融产业，可能会因此招来更多批评。

质疑加密货币的人，现在同样怀疑 Facebook 加密货币项目 Libra 的可行性。除此之外，Libra 还要解决 Facebook 饱受指责的用户隐私问题，而保护用户隐私一直是银行或者任何一家金融交易机构的首要任务。

反过来看，如果 Facebook 真计划明年和 100 多个合作伙伴共同开展这个项目，那么 Libra 将是主流公司进入加密货币领域最深远的尝试。Facebook 对 Libra 寄予厚望，目标是将它打造为全新的金融基础体系，不受华尔街或中央银行等权利中介的控制。

Facebook CEO 马克·扎克伯格在最近几年多次提及自己对加密技术的痴迷。几个月前，他还承诺将为 Instagram、WhatsApp 等产品提供更好的隐私保护。

但改善隐私后，Facebook 就没办法再向用户进行**广告投放。因此，虚拟金融网络将会是 Facebook 广告收入下降后一项新的收入来源。

这套支付系统还将帮助 Facebook 和其他美国公司在发展中国家市场竞争金融服务。中国腾讯公司开发的微信就通过在其通讯服务中整合支付系统，在这些市场获得极高的收入回报。

Libra 会让全球汇款变得像发短信一样简单。它会消除现金流动的高昂费用、延时和其他障碍；它会让欠发达国家的人们也能参与全球金融体系，保护来之不易的工资不被剥削，规避不可控制的通货膨胀；它还可能引发金融创新浪潮，就像互联网一样。

Libra 潜力巨大。如果 Facebook 20 多亿用户将自己的一部分储蓄换成 Libra 保存，那么它将立刻成为全球流通最多的货币之一。如果得到广泛应用，它也会让发行者手握前所未有的权力。Libra 对全球金融体系的影响可谓深远，对 Facebook 业务的影响同样如此。

如果最终生效，Libra 可能会成为 Facebook 的赚钱工具。尽管表面上，交易费用不会产生太多收入。但通过 Libra 人们可以更快更便捷地购买广告，Facebook 可以因此获得更多收入。Libra 还会让 Facebook 的社交通讯产品赶超微信——一个同样提供支付和其它金融服务的中国超级 App。

Facebook **涉足金融界引发出一个直接的问题——全新的加密货币对传统金融服务的影响有多大？

Facebook 承诺通过 Libra 实现银行和其他支付服务商的去中介化，这意味着国际转账将即时到账同时近乎免费。如果 Facebook 的 20 多亿用户广泛采用其加密货币，传统金融系统可能会受到相当大的影响，甚至会影响中央银行。

Libra 将面的很多额外负担，因为它在引入一个新的货币。这可能会让一个国家更难控制通货膨胀等问题，在资本管制国家尤其如此。

监管机构讲解处理加密货币？几家大型银行的管理人员将不确定的监管环境作为他们未参与 Libra 的主要原因之一。一家大型全球性银行的支付主管表示，现在的情况「很混乱」。Libra 首批合作伙伴中没有银行。

应用是 Libra 要面对的第二个主要问题。过去商家们在采用芯片等简单的技术时都很缓慢，说服他们接受加密货币支付无疑难上加难。加密货币的价格经常上下波动，而商家需要用当地的法定货币来支付税收和租金。

Libra 生于 Facebook 的「动荡时代」。去年陷入用户隐私丑闻至今，Facebook 在恢复自身声誉方面几乎没有取得任何进展。联邦贸易委员会对 Facebook 泄露用户隐私数据的罚款预计高达 50 亿美元。多位民主党候选人呼吁将 Facebook 这样的垄断企业分拆。更严重的是，这则丑闻破坏了公众对 Facebook 的信任。

行业分析认为，缺乏公众的信任可能是 Facebook Libra 实现成功的**障碍。Facebook 承诺，Libra 用户的财务历史将**保密，并且会和 Facebook 的数据分开保存。然而不管怎样，还是有人对数据被集中放在一处而感到担心。但也有人表示，Facebook 将 Libra 交给协会管理是个明智之举，并据此认为 Facebook 正在解决「中心化」的问题。

在 Facebook 面临监管机构前所未有的严格审查之际，Libra 有助于让 Facebook 在一系列隐私丑闻之后重获用户信任 ——?它的区块链网络完全开源，由 Facebook 开发的全新编程语言 Move 所编写。Libra 不仅可以用于交易记录，还能作为「创新层」让第三方创建智能合约或者其他基于区块链的服务。

Facebook 倾向于人们将 Libra 视为金融服务。据 Libra 协会政策主管 Dante Disparte 介绍，美国地区的用户需要完成 KYC 认证才能使用其服务，意味着用户需要提供详细的个人信息。

那么，Facebook 为何要推出 Libra？根据与 Facebook 高管的交谈，他们倾向于通过向用户提供简单低价的跨境转账服务来切入汇款市场。

Libra 还将为 Facebook 带来广告和电商的新机会。未来 Facebook 可以在 WhatsApp、Instagram 展示广告，用户直接用 Libra 即可购买广告上的商品或服务。

摆在 Facebook 面前的一大问题是——如果政府将 Libra 视为自身财政政策的颠覆者，那么 Libra 的未来将布满「监管地雷」。但 Facebook 表示这不是问题，各国政府已经意识到加密货币的趋势不可阻挡，很多人对此表示欢迎。

另一问题是 Facebook 合作伙伴将讲解获益。Uber 等服务售卖型公司可能会看中 Libra 带来的降低支付成本的机会，金融公司则会期待通过 Libra 从传统金融机构手中抢食，同时寻找新的商业机会。与 Facebook 合作的知名风投 Andreessen Horowitz 就表示，成为 Libra 的节点不全是为了获得短期收益，而是希望能够参与金融创新的最前沿。

用户将最终决定 Libra 的成败。如果它能得到普遍使用并证实自己比信用卡、借记卡更好用，那么它就有可能改变大部分技术和金融市场，甚至有可能激励苹果和亚马逊推出自己的加密货币网络。

表面来看，Facebook Libra 只是个用于支付的全球货币，但它可能会扮演特洛伊木马，成为重塑用户行为的战略工具。

游戏开发商花费大量时间设计游戏交易系统，以此奖励玩家的特定行为 —— 这些都是通过虚拟的游戏代币实现。通过游戏代币，游戏开发商可以提升用户在游戏中的参与度，让用户主动去完成系统发布的任务，打怪升级，甚至建立虚拟社区。本质上，游戏开发商是在用新创造的经济工具来塑造用户行为。

现在，Libra 可以让现实组织按照游戏中的方式塑造用户行为，通过加密货币激励来鼓励用户积极参与其活动。但和游戏代币不同的是，Libra 的价值和流动性更高，能够在现实中使用。而游戏代币只能在所在的那款游戏内使用，无法在实际生活中购买物品。

Libra 的 3 大属性可以让它实现这个作用：

1. 高回报性。
过去商业机构为用户提供的积分奖励往往限制在自身系统内使用，通过 Libra，用户在其他平台也可以使用，甚至可以将其兑换为现金进行持有。

2. 目标更**。通过 Libra，商业机构可以针对微观行为进行奖励，专注推动小型、分散的任务，从而让目标更加**

3. 即刻满足。
通过奖励让用户即刻满足从而强化其行为，是塑造行为的关键。Libra 可以应用于更多场景，因此更易获得即时反馈，进而塑造用户行为。

Facebook 加密货币将面临无法被广泛采用的障碍。

用户可能要进行银行转账或者到所在地的特定兑换处才能获得 Libra。另外，用户通过 Facebook 通讯 App 向好友转账，而另一方接受后没有将钱存入银行而是把它兑换为 Libra，实际也不太可能。总的来说，虽然 Facebook 庞大的用户群能够带来大量曝光，但 Libra 能否成功取决于用户能用它做什么，而不仅仅是可以在 Facebook 上使用它。

Facebook Libra 是一项雄心勃勃的计划，目标是创造一个全新的全球货币。有人可能会说它狂妄自大。但 Facebook 大卫·马库斯认为，Libra 的目的是「纠正许多当前系统的系统」，为数十亿人提供管理金钱的自由。

由此透露的信息是——Libra 不是一个小项目，它既关乎 Facebook 的未来，也关乎金钱的未来。在这项倡议背后，我们看到 PayPal、VISA 所代表的支付领域头部玩家，和 Uber、ft 等硅谷公司和风投机构统一成了联盟。就像另一种形式的复仇者联盟，科技、金融的超级英雄们聚集到了一起，要让世界变得更美好。

Facebook 命名 Libra 的原因有 3 点：1）它曾是古罗马的度量单位；2）它是描绘正义尺度的占星符号；3）它与法语「自由」（libre）发音相近，意为自由。Facebook 友们，Libra 是「金钱、正义和自由的结合」。

为了实现这些崇高的价值观，Libra 不仅需要和 Uber 等大公司合作，也需要向普通开发者合作——只要能收到网络信号。Libra 的死敌一定会出现，对隐私和安全的承诺也一定要履行。Libra 协会必须证明它可以独立于 Facebook 而运作。否则，围绕它的所有努力都会被视为马克·扎克伯格的另一自私行为。

对 Facebook 来说，Libra 是件具有「积极意义的事情」。通过 Libra，处于困境中的人们可以更便捷地获得数字时代的金钱。此前因为用户隐私而麻烦不断的 Facebook 正在试图借 Libra 挽回颜面。

6890 亿美元全球汇款市场并非 Facebook 推出 Libra 的**目标，它几乎没有直接从跨境支付中收取很多钱。不像 M-Pesa 和 PayPal Xoom 等面向汇款市场的对手，Facebook Libra 表现不会在汇款中收取太多费用。但正如 Facebook 一贯为人所知的那套做法 ——?Libra 是吸引新用户使用其服务的重要手段，然后 Facebook 会用积累的用户数量优势反过来说服商店、餐馆和其它商户接受 Libra 支付。

除了和转账服务竞争，Libra 还将和信用卡竞争——这可能是它的中期目标。假设一个场景，你收到一位国外朋友的 Libra 跨境转账，然后通过 Facebook 通讯 App 随手转给另一位好友，这位好友再用它在线下商店中消费。这正是中国微信的一个使用场景。作为中国**的社交网络，微信综合了通讯、社交、支付功能，是 Facebook、WhatsApp、Apple Pay 等的混合体。

但 Facebook 的长期目标并不在此。如果只是成为美国版微信，Facebook 为何要创造一种新的交换形式。它完全可以和一家国际性银行合作，凭借其庞大的社交网络和低于竞争对手的服务费用切入支付市场。因此 Facebook 和 Libra 的长期竞争目标不是 VISA、PayPal、微信，而是日元、欧元、美元和人民币。

Facebook 对 Libra 的想法很简单，但一旦成功，它将是革命性的——通过 Libra 转账就像发信息一样简单。Facebook 还计划将 Libra 扩展至更多服务，比如点一下即可支付账单，扫码买咖啡，甚至可以用 Libra 坐公交。

比特币的价格因为由市场需求决定，所以存在巨**动。但 Libra 由混合世界主要稳定货币的金融储备所支持，「Libra 的稳定性会为用户提供货币效用，而不是让投资者用于赌博。」

今年 2 月，当摩根大通宣布推出自有加密货币 JPM Coin 时，人们都认为一家大型商业银行在积极拥抱加密货币。但随着细节不断放出，JPM Coin 越来越像一个内部代币，只供摩根大通客户使用，而不是真正的、分布式的加密货币。

Facebook 在加密行业的入场看起来和摩根大通不同，它的目标是让 Libra 在 Facebook 的系统之外也能使用。换句话说，Facebook Libra 可能是真正将主流世界的合法性和用途带向加密行业的项目。

如果成功，Libra 将会取代美元成为全球通用货币。哪怕只是成功接管美元全球货币角色的 5%，Libra 就可以影响美国经济在全球中的位置和权力。

只有像 Facebook 这样具备全球性、充沛资金和巨大政治影响力的公司才能真正希望接管全球汇款市场，同时可以通过将相关费用降低到几乎为零，来实现这一目标。Libra 一旦实现这个目标，一方面会帮助**及其家人更便捷地进行汇款，另一方面则消除所有竞争服务，包括当地银行和非正规金融网络。

Facebook Libra 短期内将面临许多挑战，最值得注意的是监管。长期来看，它的挑战来自基础技术和治理。

政府对加密货币的监管是个持续变化中的问题，Libra 在欧洲已经率先政治阻力。英格兰银行行长马克·卡尼周二在欧洲央行年会上放话，Libra 有机会成为「系统***」，但「必须遵守**监管标准」。

除此之外，Libra 还要面临系统技术方面的各种问题，包括安全、隐私、治理、透明度，以及它能否真正适用于数百万甚至数十亿人。

Facebook 和合作伙伴参考了大量技术和法律专业建议，但他们仍然得在现有法律范围内开展工作。「Facebook 会获准通行吗？」纽约大学教育集团旗下的区块链数字资产论坛联合创始人兼总裁 Renee。Leibler 表示，「在一个法制适用于每个人的国家，通行证也并非**管用。」

在过去 3 年里，随着一个又一个丑闻带走人们的信任，Facebook 创始人兼 CEO 马克·扎克伯格公开表示忏悔，承诺 Facebook 会承担更多社会责任，将用户隐私置于产品中心。

6 月 18 日，Facebook 推出加密货币 Libra，要用它来挑战全球银行业。对 Facebook 来说，Libra 代表着一个新机会。Facebook 可以利用自己在 20 多亿用户碎片生活中的主导地位，尝试在用户财务生活中同样占据主导，甚至促成用户在其他产品中的交易，比如 Instagram、Facebook Messenger 和 WhatsApp。

在发达国家，Facebook 通过在线广告获得大量收入。Libra 为这里的用户提供了另一个在 Facebook 系统中消磨时间的机会。技术分析师表示，如果 Libra 的交易更加无缝，它可能会让 Facebook 的**广告变得更有商业价值。

在发展中国家，广告利润较低，Facebook 也在寻求新的用户增长点。Libra 可以为它吸引到新的用户群体。如果这些人群寻求稳定、低成本、基于智能手机的国际银行业务，那么 Libra 正好就是他们想要的服务。

Facebook 和合作伙伴对新发布的加密货币 Libra 寄予厚望，希望它能成为全球货币，为跨境支付提供支持。没有银行账户的人也可以用它进行支付。

但 Facebook 并没有解决许多会导致 Libra 失败的问题，其中一些问题可能会让 Libra 还没赶到 2020 年上市就提前消失。大多数问题都和金融监管相关。

Facebook 的部分挑战源自于它对 Libra 寄予的全球抱负——Facebook 几乎在全球每个国家都提供服务，因此希望 Libra 能够出现在这些国家。但每个国家在管理银行和其它金融服务时都有一套自己的规则。某些情况下，一个国家适用的监管规则甚至与其它国家相冲突。

例如美国会要求 Facebook 和合作伙伴提供足够多美元作为 Libra 的保证金，但换做尼日利亚，保证金则必须是奈拉（当地货币）。这种情况会让 Facebook 陷入痛苦的两难境地。

Libra 的推出对加密货币是一大利好，有币**几个原因：

首先，Libra 是一个雄心勃勃的项目，Facebook 投入大量高管参与其中，而不是仅仅通过内部激励系统发动社交媒体网络参与。

当然，这并不意味 Libra 一定会成功，但带来的影响足够深远。加密世界的人雄心勃勃，想要用区块链改造金融系统。现在一家大型互联网公司用行动支持他们，那些雄心壮志不再那么渺茫。

其次，Facebook 比任何人更了解营销。当它的营销优势和资源被投入到加密货币领域后，公众对加密行业的认知将大大改善。

第三，Facebook 将为加密行业注入新的能量，带来人才、关注和资金资源。金钱不等于成功，但它可以增加成功几率。

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