区块链如何重塑万亿规模的奢侈品产业？

近年来，由不同环保人士、人权组织和商界**组成的组织发起了反对快速时尚负面影响的运动。水污染、农作物污染、塑料和纺织废料正在破坏地球。

发展中国家的劳动者权利被剥夺，不能满足西方国家对多元化的无限需求。消费主义使全球高端商品的造假规模膨胀到近1000亿美元，而**品牌则遭受了300多亿美元的损失。复杂的供应链中隐藏着许多不良行为，给企业带来了不可接受的经营风险。

这个论点很容易提出，但事实证明，改变是很难实现的。然而，在上一季度，全球爆发的Coid-19已使集装箱船停驶，迫使工厂和商店关闭。变化的步伐是痛苦的，不仅影响了快时尚，也影响了整个制造业（占全球GDP的16%），对世界产生了重大影响。

例如，Primark在英国和美国因其廉价的服装和对在线零售的**而广为人知。3月份，月交易额从6.5亿英镑降至零，员工们已经请假度过了创伤。

然而，即使解除锁定，消费者多久才能恢复过去的“买卖”习惯？除了眼前的资金限制，呆在家里几个月肯定会给我们的生活带来一些混乱。如果有足够多的顾客选择购买本地Maker生产的更高品质服装，那么快速时尚的长期商业模式是否会受到威胁？

近日，一些知名人士表示，希望此次危机能以各种形式唤醒整个行业。

展望未来，可追溯性可能有助于降低供应链不透明和效率低下的风险，因为品牌越来越多地寻求技术来让消费者放心其产品的来源。

**品行业的大大小小公司都开始利用透明的商业模式。通过区块链、NFC和物联网技术的互动，可以为每件服装打造一个独特的数字身份，让**品牌有信心站在商品后面，用自己的名字命名。

通过揭示**品的一生历程，可以在支持公平工作条件和符合道德标准的原材料采购的同时打击造假行为。每个产品都可以在区块链平台上注册其所有权，每个交易都将获得安全记录，并通过智能手机提供给最终消费者。

预计该解决方案将推动更多的参与和进一步的电子商务。拥有透明可靠的信息，客户可以百分之百地确信每一款产品都是****的，可持续发展的面料都是由为品牌工作而自豪的人制作的，因此他们可以买卖这些产品。

如果这个行业真的重新考虑了它的价值，那么信任应该排在第一位，远远超过区分**手袋和路边假冒产品，顾客希望知道他们的产品符合**的道德价值。例如，一个品牌能证明它的所有员工都得到了适当的报酬吗？所有的原材料（特别是动物皮和贵金属、钻石和宝石）都能追溯到可持续的来源吗？

该品牌的环境足迹已迅速成为竞争优势的来源，跟踪原材料的使用、废水和水的管理，以及正确使用化学品都是品牌故事的一部分。

快速的时尚周期和不断增长的品牌支出意味着时装公司越来越多地寻找更可持续的方式来区分自己的品牌。假冒一个时尚品牌将不可避免地损害基于技术、产地和质量的声誉。

**设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在写给世界自然基金会（WWF）的***中写道：“时尚体系的衰落始于**品行业采用快速时尚的运营方式，模仿后者无休止的送货周期来获得销量。但别忘了，**品的实现和欣赏需要时间。**品不能也不应该很快。这场危机是减缓和调整的机会，也是恢复现实价值的机会。”

区块链安全性和匿名性有助于增强真实性。**品管理者和消费者通过了解每一款产品的生活史，会获得更多的信任。在一个充满争议的世界里，这种形式有助于形成共识和互信，甚至促进电子商务的进一步发展。

为了传播这个词，透明度正变得流行起来。

原文来自《福布斯》英文版，由蓝山实验室团队编撰。英文版权归原作者所有。如需中文重印，请与编者联系。