Web2到Web3的大众采用曲线解析

NFT 市场在今年 3 月份后交易量持续走低，NFo.io 数据显示，在过去 24 小时内，以太坊上的 NFT 总交易量约为 1068 万美元。在同一期间，Reddit Collectible Avatars 交易量则超过 250 万美元，相当于整个主流市场交易量的 25%。目前 Reddit NFT 有 283 万的持有者，绝大部分人都注册了 Reddit Vault。Reddit 钱包注册数量几乎与以太坊上交易过 NFT 的钱包数量持平，后者约有 343 万个。Reddit NFT 在某种程度上带动了大众对 NFT 和加密世界的认知。那么，什么是 Reddit Collectible Avatars？它是如何让部分用户从 Web2 迈向 Web3 呢？

艺术为本

Reddit 是一个以用户为中心的社区论坛，拥有超过 17 亿的月访问量。一周前，Reddit 与 30 位左右艺术家合作发布了 4 万个第二代 Collectible Avatars。在此之前，Reddit 在今年 7 月发布了第一代头像，第二代头像比第一代艺术画风更加成熟。值得注意的是，10 月 25 号，The Senses x Reddit Collectible Avatars 系列中 The Hands #1 NFT 以 30 ETH 成交，创成交价**纪录。由此也推动了这个集合的地板价上涨。截至撰稿，The Sense 系列地板价约为 1.37E。

Reddit Collectible Avatars 发行的目的之一是激发社区的艺术家活力和创造力，这些独立艺术家分别进行创作，并各自命名自己的 Collection。其中 poieeeyee，The Senses 和 Foustlings 属于最火热的三个系列，目前已收到了 2 万 3，1 万 7 以及 1 万 6 美元左右的版税。每个 NFT 售价为 9.99 到 99.99 美元不等，在收益方面，Reddit 平台只占有 5% 的销售份额，版税的 50% 归艺术家所有。Reddit 在发行过程中十分强调艺术理念和作品本身。在论坛的r/CollectibleAvatars板块里专门讨论了艺术家的灵感来源，创作故事和工具等。

空投进入了 Web3 世界，而另一部分人依旧很疑惑，NFT 究竟有什么意义？以及有哪些用例？

针对 Reddit Collectible Avatar 来说，持有 NFT 就代表着平台上的某种数字身份。一方面，这是平台对于一些深度活跃用户的回馈，只有在 Reddit karmar 较高的用户才可以收到 NFT。另外，用户拥有资产的所有权，既可以在 Reddit 上使用，也可以转移到其他平台上。

Dapper Labs 通过 NBA Top Shot 项目，让数百万的球迷了解了什么是 NFT，或是数字藏品。从 Web2 到 Web2.5，再到 Web3 整个触达过程中，我们需要注意到，有哪些因素阻碍了 NFT 大规模采用，有哪些因素促进了 NFT 的传播。

首先，概念理解。很多人刚接触 NFT 时，只知道这是“Non-fungable token”的缩写，最有名的是 BAYC，CryptoPunks 等。除此之外，人们并不清楚 NFT 有什么用处，如何在交易中赚钱等。和品牌功能绑定将会增进用户认知和信任。比如此前的 Nike 和 Adidas，在虚拟数字品的基础上给予收藏者实际的权益和功能。此外，Reddit 在用户体验过程中将加密术语转换成更易理解的通用词汇，比如从 NFT 到数字藏品，从钱包到 Vault 等。

其次，工具使用。在理解的基础上，下一步就是购买。然而，以往购买 NFT 前用户需要先去下载钱包买入以太坊和加密货币，这些步骤或许会让很多人望而却步。某种程度上，在大众采用时，技术往往可以隐藏在交易过程背后中，而不让用户感知技术的壁垒。当我们广泛定义其作为数字商品后，支付方式其实也可以多样化，在 Reddit 中，用户可以直接用 stripe 上美元或欧元等当地货币购买，这将会更容易操作。

现在，用户已经拥有了 NFT，需要考虑的是如何交易他们，虽然 Reddit 没有设置二级市场，但在 Reddit 有帖子介绍了如何将 NFT 转移到 OpenSea 上进行出售和交易。当然，也很期待 Reddit 是否会建立一个新的交易市场。这样的话，Reddit 将结合了 Discord 的社区和 OpenSea 的交易的部分功能。

说到社区，工具和数据，这将会是很重要的一环。一些初入 NFT 的玩家在交易后发现自己踏空后，一开始可能会比较难受。这时可以在社区里相互交流，并且学习一些 NFT 工具和数据分析。

一般来说，通过专业的 NFT 数据平台，用户可以分析市场情绪，什么时候是买入的时机，什么时候是**的卖出时机，每个集合的巨鲸持有人数是多少，蓝筹占有率是多少等。在深入了解市场后，Web2 的玩家将会从 Web2.5 的交易者进阶为一个 Web3 的 degen。

结语

相比较于 Reddit 庞大的 15 亿用户，NFT 的持有者和了解的人依旧占据少数。从这次社媒和 NFT 成功结合的尝试中，我们可以看出几个关键点，一是社区的重要性，喜欢 Reddit 的人对社区有较强的认同感，Reddit 也给予了创作者和用户直接交流的机会。二是盈利是学习的一部分，金融和交易属性是 NFT 本质之一，用户在得到利润的同时也得到了成长。三是注重周期，小心风险。在上次牛市中，我们见证了** Collection 的**地板价，在熊市中，也有许多项目逐渐归零。如果持续 Build 和打造社区，降低 NFT 的进入壁垒，我们将不仅能看到下次牛市中关于 NFT 的新叙事，也将看到一个万亿级的用户市场。

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