深度|社交代币将如何重塑创作者的经济市场

随着创造者经济的兴起，社会代币在加密界引起了广泛的关注。然而，大多数用户只把它理解为“它是一枚硬币”，这与其他硬币并没有太大区别，他们也没有考虑社交代币解决了什么问题及其背后的逻辑。要充分理解社会表征的内在逻辑，就需要从价值实现入手。

由于大宗商品可以用货币交易，经济学家们开始思考定价的奥秘。而“价值”一般是指商品和服务相对价格的一般表达。

经济学家对价值的定义有不同的理论。从以客观对象自身价值为基础的“内在价值论”，到以社会劳动投入量为基础的“劳动价值论”，再到以双方主体意识为基础的“交换价值论”，再到以价格为唯一价值标准的“货币价值论”，马克思主义学派所倡导的，对于脱离实践价值论和劳动价值论的“权利价值论”，还有以顾客需求为主观判断标准的“主观价值论”和以边际效应为主导因素的“边缘主义”。不同的理论从不同的维度定义“价值”。

当而万物实现价值闭环时都需要经过三个步骤，价值的创造、传递及捕获。

价值的创造、传递及捕获

价值创造是价值生成的本体论输入，相应的生产资本通过不同的互动活动生成和输出价值。价值传递就是价值通过载体从生产端传递到接受端。最终值捕获决定了最终值效果的分布。

从价值创造的角度看，个体价值创造可以分为两类。一是以个人为经营主体，通过自身资源独立实现价值创造。二是加入组织，充分发挥个人的比较优势，与其他个人合作，聚合资源，实现效率**化。

随着科技的进步，信息与资源的孤岛逐渐被打开，资源的利用率大大提高，这也使得个人的价值创造更加可行。互联网平台聚合了人类“最稀缺的资源”，为个人创造个人价值提供了平台，不再局限于传统意义上的可实现技能。它还开辟了一个新的经济市场：创造者经济。

从价值传递的角度看，价值生产者会根据市场对价值载体进行定价，接受者会从主观角度判断载体的价值，决定是否交换价值。同样，以创作者的经济市场为例，价值载体也不再局限于实物和面对面的互动，创作者能够赋予科技祝福的价值载体的选择也越来越丰富。

从价值获取的角度看，每一次价值交换都包含着不同的参与者，一般分为生产端、中间商和接受端，每一次交换过程中各方获取的价值是不同的。在创造者经济中，生产者是价值创造者，中间人为各种平台和服务提供者传递价值，接受者是最终价值交换的终端。这三方最终将在不同程度上获取价值。

价值创造者需要通过价值载体将价值传递给接受者，最终交换价值以弥补价值创造的成本，过程的参与者完成价值捕获。

然而，在Web2.0的世界里，这种闭环在某种程度上是有限的。正如naval在twitter上所说，在我们知道如何构建开放的社交协议之前，互联网曾经是一个暂时的漏洞。那么，建立在这个漏洞之上的创造者经济存在哪些问题呢？

搭建在漏洞之上的创作者经济

从价值创造目的的角度看，现行价值创造模式的局限性很大。创造者只能以特定的方式输出在固定时间内创造的价值，价值接受者只能以特定的方式交换价值。例如，只有当主播开始广播时，粉丝才能以特定于平台的方式获得回报。例如，短视频或文本创作者只能在特定的输出载体中创造价值，而接收者则根据一次产生的价值来决定是否交换价值。因此，个体价值创造不能全面释放价值，市场也不能不断发现和捕捉价值。

从价值传递的角度来看，首先，创作的内容会受到官方的审核和监督，并不是所有的价值都能完全传递。第二，大部分价值转移需要附加到另一个载体上。据cbinsights数据统计，大部分创作者需要依靠与品牌的合作进行价值传递和价值捕获，这也增加了价值发现的阻力，创作者的初始冷启动成本非常高。同时，受价值传递平台的影响，价值创造者需要迎合平台的调性，**限度地提高自身的价值传递效率。

从价值获取维度来看，中心化中间商获取了**的超额价值。比如提托克，通过摇动平台抽到30%-45%，其他中间商分到提托克。最终创造者的价值受到多方挤压。只有价值创造者和价值接受者之间进行直接的价值交换，才能保证价值获取的**化。

区块链技术的应用、平台协议、单个代币的价值创造或许能够解决这些问题。

社交代币将重塑创作者经济的价值实现闭环

对于了解区块链技术的朋友来说，在去中心化网络中以无许可协议的形式实现中间商的优势是不应该提及的。在无照环境下，价值可以完全传递，价值创造者和接受者不存在寻租风险。所有参与方的域信息可以在不同的协议之间无阻力地穿梭，协议可以根据参与方的需要进行民主的迭代。

个人价值创造代币的实质是个人硬币或个人信用的问题，我们暂时称之为社会代币。首先，社会代币使创造价值的个体创造的价值能够被市场不断定价，这意味着价值创造者可以根据社会代币的价格来判断所创造的价值是否有效（价值是否被市场接受），而市场对创作者创造价值的主观判断，可以优化创作者的资源配置。其次，社会代币为价值增加了流动性，使个人价值创造者成为可投资的对象，由于个人价值创造者不断创造价值，也使社会代币成为权益性资产。当社会代币代表个人权益时，对社会代币实用性的想象是无限的。同时，社会代币允许价值创造者获得早期资本，通过发行社会代币可以完美解决早期冷启动成本，市场将初步判断价值创造的价值，筛选出优质目标。**，社交代币可以将受众扩展到全世界。与Web2.0平台的区域资源相比，社交代币可以整合全球资源，跨区域获取价值。

那么为什么社交代币使用区块链技术呢？正如蜻蜓资本合伙人haseeb所说，对于中本来说，比特币别无选择。要实现比特币，必须采用去中心化技术，所以才有区块链技术。在比特币之前，许多人试图发行非**电子货币（digicash、e-gold和Liberty Reserve），但被政府阻止了。对于官员来说，金融体系的稳定是最重要的。

对于Web3.0开放经济来说，技术的快速发展和迭代将逐渐弥补过去互联网时代的漏洞。海军在同一条微博中预测：首先，互联网被用来传输数据，然后传输稀缺性（比特币），然后传输计算资源（以太坊和其他公链），然后传输社会身份和社会地图。

社交代币赛道

现在有许多链上协议试图发行社交代币，如roll、ral、fyooz、metokens、Zora、coinvis、calaxy和27s。然而，发行社交代币只是第一步，只是完成价值的资本化，其实用性需要通过不同的应用场景来实现。**，社会代币可以成为具有实用价值的商品、具有投资价值的资本资产、具有货币价值的交换媒介。