巨人们蜂拥而至！蚂蚁和腾讯正在争夺“区块链+文化”

5月18日，《北京商报》记者发现，目前包括蚂蚁、腾讯在内的众多巨头纷纷入市，特别是在“区块链+文化”版权方面，如推出零售和 IP业务平台，打造数字版权保护平台，实现链上交易、可信流通等，值得注意的是，这些基于区块链技术的新技术如何赢得市场？未来的趋势是什么？我们应该注意什么？

蚂蚁链的“知识产权零售新模式”

5月17日，在蚂蚁链文昌星传统文化更新计划新闻发布会上，《北京商报》获悉，蚂蚁链正式推出IP业务平台。据蚂蚁集团副总裁、智能科技集团总裁姜国飞介绍，该平台**的创新在于基于区块链技术，将高价批发或在买断ip的传统模式改为零售ip模式。IP用户不再需要支付高额的**许可费，这可以大大减少企业能否收回版权采购成本的不确定性。

数据显示，2020年，我国授权商品零售额将**突破1000亿元，但传统的IP授权模式难以适应IP市场快速发展的需求。此外，信息不对称、版权商业化链条长、版权收入分享与清算的复杂性等都制约着文化产业链上下游的有效合作。

简言之，蚂蚁链IP业务平台主要创造了一种全新的版权合作模式：为品牌提供IP数据库，使供需智能匹配，快速链接；活动结束后按照分片模式，卖多少片，分多少钱，实时清分进入。姜国飞说，“支付宝最初向买卖双方提供第三方担保，陌生人愿意交易。在蚂蚁链的IP业务平台上，区块链技术成为了“第三方”

针对“区块链+文化”领域，蚂蚁链已经开始行动。据姜国飞介绍，蚂蚁链此前已经推出了数字版权保护平台“Quezao”。该平台依托蚂蚁链的区块链和人工智能技术，为原创作品提供从创作、传播、保护、收入保护、注册到**的全过程服务。此次IP业务平台的推广，或许可以解决文化产业“保护”和“商业化”两个最痛苦的命题，打通版权保护产业的整个环节。

不得不说，目前区块链技术已经深深影响了文化领域，主要体现在传播主体、内涵和安全上。复旦大学张江研究院院长助理、数字经济研究中心主任陈文军在接受《北京商报》记者采访时表示，“易侵权、**难”与“易侵权”并存，“应用难”在文化领域和版权保护领域由来已久。除了非法侵权，市场上还出现了先侵权后赔偿的怪现象。

在陈文军看来，“区块链+文化”的新应用主要是整个产业链从创造者到终端客户的互信机制。在此基础上，各方利益透明，版权需求方的版权交易变得简单，知识产权人可以根据实际应用获得报酬，回报公平，可以获得真实的市场信息。这是蚂蚁链布局的一个趋势和原因。

区块链如何在版权链中实现互信？

巨人瞄准“区块链+文化”绝非偶然。除了蚂蚁，腾讯云区块链技术也在版权治理领域进行了探索。腾讯相关负责人向《北京商报》记者介绍，目前腾讯云的智信链和版权生命周期解决方案可以覆盖从版权人到版权作品、原创筛选工具、例外库，再到新联证书存储中心的全过程，数字资产交易合同，最终向版权需求方，具有原始担保、快速证书存储、高速认证的连锁交易和可信流通的特点。

此外，腾讯云区块链数据链定位利用区块链服务数据元循环，与数据提供商、数据用户、数据监管机构等参与者构建联盟链，实现数据分布式治理、统一目录管理、数据使用授权、交易可追溯，保护数据权益，在全球公信力的基础上达成数据共识，达到隐形数据可用的效果，在保护数据安全和隐私的情况下实现数据共享和交换。

“腾讯、蚂蚁等巨头在‘区块链+文化’领域的布局，是他们自身生态建设和整个产业链布局的一部分。要以市场的公平回报来保护创作者的积极性，“在陈文军看来，文化创作是一个很有创意的作品，也是推动产业深度个性化发展的动力。从创意人员到最终产品交付，再到消费端，这是一个非常长的环节。在这个环节的每一个环节，都不能篡改互信，都能做到公平、公开、透明。这才是真正的深度个性化。

在业内人士看来，如今在“区块链+文化”的竞争中，重点在于文化的竞争。区块链作为文化产业化的底层技术，可以帮助文化产业化中的各类劳动者获得更合理的回报，机制更公平。

“要实现‘区块链+文化’场景的全面实施，需要整个文化产业的支持。目前，技术的要素是可以利用的，人类后续行动的要素也是需要的。只有业界达成共识，才能真正实现“区块链+文化”的场景。不过，也需要政府相关部门做好引导，严厉杜绝“以艺术品区块链为名”的“非法融资、非法集资、金融诈骗”行为陈文军说。