传统平台如何帮助创作者在NFT之前实现？

前言：以NFT为代表的区块链技术在艺术品交易领域有着广阔的前景，但此前已经出现了很多艺术品交易平台。我们回顾了这些平台的发展历史和商业模式，希望能为NFT的商业化找到方向。

各平台介绍

帕特里翁

Pateon是一家众筹网站，由任志刚（Sam yam）和孔戴（Jack conte）于2013年创建。前者毕业于斯坦福大学，是一位连续创业者。在pateon成立之前，Adwhirl（后来被谷歌收购）就成立了。后者是音乐家。它的组合pomplamoose在2009年在线销售了大约10万首歌曲[1]

百达通成立的初衷是希望通过众筹平台解决音乐家的创作和收入转化问题。后来，它发展到面向各种艺术创作，包括摄影（视频）、音乐、写作、插画、动画、播客、游戏等。2013年，他获得了210万美元的**融资，随后在2014年和2016年分别获得了1500万美元和3000万美元的进一步融资。

截至2021年4月，百达通拥有20万活跃创作者和600万付费用户。该平台为创作者带来了超过20亿美元的收入。其中，百达通根据服务内容分别从创作者那里提取5%、8%和12%的收入作为平台费。此外，还有一些数据增值服务。帕特龙对用户的审核很薄弱，他在注册个人信息后可以成为创作者，但在提现方面需要填写帕特龙的W-8BEN表格。

从艺术内容来看，百达通主要涵盖播客、视频、游戏、cosplay、漫画、小说、音乐以及面向成人的内容。具体来说，从每项内容的受欢迎程度来看，总排行榜前100名用户的门槛分别为6999、2754、3704、940、cos（36）、464、464，分别为小说（588）、音乐（684）、****（1481）、成人照片（99）、***频（741）、总排行榜前1名，成人内容在前100名中约占20%，在前1000名中约占30%，其中播客、游戏、视频及相应的成人内容人气高、头部效应强，前五名用户约为前100名门槛的5-10倍。

从用户付费的角度来看，创作者可以根据自己的内容设置不同的付费级别，并指定不同级别的用户可以获得的内容。其中，支付水平较高的用户可以与创作者进行更多的交流，甚至影响创作内容。例如，一些画家可以根据高薪用户的喜好来决定他们以后要画的人物。

具体支付方式方面，百通主要通过认购方式支付。认购期为每月一次，**认购费为1元/月。它只支持五种货币：美元、欧元、英镑、加元和澳元。

爱的力量；去吧

AI发电类似于国产版百达通。据天雁沙介绍，其公司成立于2016年，网站注册于2018年。除了网页，它还有IOS和Android移动终端。其中，游戏、播客、视频和绘画是主要的订阅来源。人工智能发电的主要订阅内容是独立游戏厂商，通过人工智能发电平台为游戏开发提供资金。在它的十大项目中，有6个是游戏，2个播客，1个绘画和平台本身。从游戏的角度来看，虽然众筹是在AI发电平台上进行的，但大多都有tap链接。从点评的角度来看，以**健身女孩为例，其tap点评量为2000+条，而AI发电平台的点评量只有20条左右。因此，总体而言，虽然AI发电本身和百达通平台都具备以创作者为核心的社区能力，但目前都是现金平台，而不是社区平台。

重亚的商业模式与AI发电类似。这里不再重复。崇雅的总体用户数量很少。同时，重亚、艾发电等平台也有相互转的可能。例如，在崇雅的推荐栏中，就有创作者转投AI发电。

很多面包

面包主要是一个平台的创造者谁喜欢技术共享。内容中有更多的技术共享。其销售方式不同于人工智能发电。主要以工程收费为主。买受人可以不经作者同意，直接购买相应作品的观看权和使用权。另外，从支付门槛来看，多支付面包的门槛较低，1元以下的支付门槛较多。

稻谷画家

美的画师成立于2016年，是一家专注于艺术外包的征集服务平台。与前两个平台不同，米派画家的作品中心化在商业绘画领域。米画家平台的作品多为商业手稿，风格多样。它是一个艺术家和策划人（用户）连接的网站，不仅匹配C2C交易，而且促进业务发展，C2B交易也匹配。用户通过MI painter平台直接联系画家提出需求。然后画家报价。交易完成后，画家和用户在平台上进行产品交易。由于资金和产品在平台上交付，提高了交易效率，平台主要通过交易佣金进行收费。2016年、2018年和2020年，米先生分别获得了乐友、米哈和B站的投资。

至于平台的功能，米先生对规划（用户）端没有审核门槛，可以注册账号使用。不过，他对创作者有严格的审核制度。创作者需要上传作品来证明自己的创作身份和创作能力，这样才能在平台上接收稿件。在平台的设计中也充分考虑了创作者的日程安排，此外，策划人还可以通过MI painter平台发布征集计划，等待画家申请。

MI painter的收入来源主要依靠平台服务费。平台固有服务的服务费按双方交易后交易量的5%收取，更准确的企业专项服务费在15%-20%之间[2]

平台交通与社区建设

从百达通等网站的引流来看，主要分流方向是从创作者到用户，分流模式主要在平台外完成。创作者在微博、twitter、Facebook、pixiv等平台上推广自己的产品，吸引用户的眼球，然后通过百达通、AI发电等平台实现，但中、尾部创作者的订阅量相对较小，因此很难形成以创作者为中心的社区氛围。因此，虽然在百达通上创作者与付费用户的沟通相对较为频繁，但创作者的内容运营和推广仍处于主流平台。Pateon更像是一个简单的现金渠道，是创作者征求付费用户意愿的地方。此外，在这些创作中，商业风格更受青睐，欣赏门槛较高的艺术作品较少。艾格根的情况也类似。从爱格根的游戏产品来看，主要的社区沟通是在网站taptap上完成的，而在爱格根上的社区互动很少。

同时，百达通、AI发电等平台在社区运营方面本来就很薄弱。由于按赞助级别划分用户，这些平台的生态与大众平台大不相同。任何人在大众平台上只需要爱创作者就可以进行互动评论，但在付费平台上，由于付费率低、用户基数低、社区反馈少，很难形成良性的互动氛围。进一步的交流通常发生在私人领域，如QQ群或discord，很少存在于公共平台，如pateon。

以需求为导向的强势平台，如米派画家，主要是撮合。其社区氛围较差，更倾向于画家与规划之间的一对一沟通，而不是提供社区沟通。它的功能也倾向于交易需求，包括提供画家的日程安排、风格等信息。

嘉宾：为什么平台能绑定创作者

从百达通的角度来看，平台主要通过收益效应获得客户。从创作者流失率来看，据百达通统计，月收入在500元以上的创作者流失率不到1%，说明对于创作者来说，一个稳定的盈利平台有很强的粘性，但同时除非他们自带用户资源（粉丝），帕特恩的大部分创造者收入都很低。据pateon的采访，约3%的创作者月收入在1000美元以上，约6%的创作者月收入在500美元以上。此外，由于收入难以获得，中、尾部创作者流失率相对较高。

由于平台与创作者的共生关系，百达通还为创作者提供各种数据服务，其中有些是收费的，但其免费数据服务也比较全面。不过，总的来说，我认为百达通的客户还是依靠其先发优势，创作者很难在互联网初期套现，百达通较早解决了中小创作者的盈利问题。同时，创作者更愿意选择head平台，用户多，支付入口更方便，提现更容易。同时，由于创作者数量庞大，新平台很难通过花钱实现创作者的大规模迁移。但产品本身的护城河并不深，同质化产品容易形成，也受到一些传统平台的影响。

竞争：平台知识支付

由于百达通、AI发电等平台主要是现金渠道而不是流量渠道，当流量平台本身开始重视知识支付能力时，百达通等平台就面临着一定的冲击。例如，pixiv打开fanbox。画家可以设置会员观看他们的部分作品，并通过打开创作者的fanbox获得利润，这几乎等同于付费订阅pateon。Tiktok、B站、jitter等公共平台主要通过创作者激励计划，在UGC内容间实现收入共享。但总的来说，除了Pixiv的特殊画家平台，公共平台为创作者赚取利润的能力远远低于Patreon。大多数公共平台创作者需要自己赚取流量，而不是自己的作品粉丝。这方面的影响主要在于creator平台流量比较大（比如现在的pixiv）。此外，一些电子商务也承担着为创作者牟利的功能，但容易出现盗版和监管问题。

NFT能为创造者做些什么

目前的创作者平台基本上分为两类：流量平台和付费平台。在flow平台上，创作者获得粉丝，与粉丝互动，发布作品。当他付费时，他会转到付费平台，并从他的作品中获得利润。免费作品是付费作品的主要分流形式，只有游戏产品例外。游戏产品的发行有一个合理固定的平台，而目前的支付主要是一种另类融资。

付费平台上的内容是未标记的内容，买家可以**，同时发布两次。因此，15位百达通的买家可以**和传播他们看到的作品。NFT技术可以通过自身的特点对每次发行的作品进行标记，从而对作品进行跟踪，确定流出作品，从而保护创作者的权益。创作者可以根据相应信息拒绝为相应账户提供付费内容，以保护创作者权益。

对于游戏等形式的内容，可以让赞助商获得一定的NFT代币，作为一般相当于创作者作品的代币，从而改善目前单纯的众筹，提高游戏众筹的吸引力，丰富游戏产业的融资模式。

[1] 来自wiki

[2] 数据来源为天眼沙

作者：思边

来源：加密社区的贡献