NFT虚拟时尚品牌rtfkt通过16Z投资，将虚拟鞋销售一空

在虚拟偶像、网络时装周、与游戏合作推出新系列、在东森开设服装店等大胆举措之后，**时尚品牌对虚拟世界的探索似乎终于落入了核心产品交易。

据《时尚商报》报道，rtfkt工作室和18岁的加密艺术家fewoicious最近推出了三款NFT运动鞋，售价分别为3000美元、5000美元和10000美元。621双鞋上架后7分钟内就售罄。Rtfkt工作室和fewoicious实现净利润310万美元。

虽然rtfkt工作室与Fewoicious联合签约的虚拟鞋，与去年8月最终以61.5万美元成交的一双air jordan相比，均价并不算高，但也引起了业界的好奇。

NFT的全称是非功能性代币，中文称为异构代币。它是****的，可以理解为稀有数字艺术所有权的证明。它代表着数字商品的金融化。消费者可以购买带有以太网和其他加密货币的相关产品。每一笔交易都会有记录，这不仅可以保证商品不会被**或涂改，创作者每次转售，都会有一定的收益，这在一定程度上保护了创作者的权益。

这意味着rtfkt工作室这次出售的鞋子不是实物。买家不仅可以佩戴，还可以触摸所购商品。他们只能通过定制的ar过滤器在snapchat、instagram等社交平台上“佩戴”。

不过，据rtfkt联合创始人贝诺伊特·帕戈托（Benoit pagotto）介绍，他们已经邀请了英国百年鞋业品牌克拉克（Clarks）的两位前员工，将Fewoicious的设计转化为真正的鞋子，并将在4月份交付给购买了虚拟版的消费者。

Rtfkt工作室由Chris Le、Benoit pagotto和wissam AI madhon于2020年在伦敦成立。其主营业务包括运动鞋、3D、皮肤设计、AR、AI、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计。他们设计的产品定期在网上拍卖，用户以数字货币出价，类似于游戏玩家购买道具和皮具的方式。

rtfkt工作室出售的鞋子不是真的

根据rtfkt工作室的***息，三位创始人之前一直为游戏公司和一些时尚品牌提供设计和概念。他们原计划在2040年启动rtfkt项目。然而，疫情爆发后，人们的数字化意识迅速提高，于是决定将自己的想法付诸实践。

令rtfkt工作室大受欢迎的是特斯拉创始人埃隆·马斯克穿着虚拟鞋的照片。这双由rtfkt工作室设计、以特斯拉电动皮卡赛波卡车为灵感的虚拟鞋，当时终于以1.5万美元成交，埃隆·马斯克成为拥有虚拟鞋的第一人。目前，这双鞋的**价格已经涨到了53542美元。

让rtfkt工作室大受欢迎的是特斯拉创始人埃隆·马斯克穿着虚拟鞋的照片

rtfkt工作室另一对备受瞩目的作品《X evolution》以Nike Dunk high为灵感，被NFT收藏家、BTC早期投资者鲸鲨以22 ETH的价格收购，创下了当时的**收购金额。

在感受到市场对虚拟鞋的高度认可之后，rtfkt工作室最近与游戏MakerAtari合作推出了NFT 元宇宙系列。除了这双鞋，它还包括第一件虚拟服装metajack，在美国东部时间3月11日13:00的24小时有限拍卖会上，这件衣服已经售罄。

有分析人士认为，当人们习惯性地将日常生活与社交媒体联系起来时，对虚拟时尚的接受度越来越高，他们完全可以理解这一新趋势。因此，在NFT迷看来，在现实生活中具有收藏价值和流通性的运动鞋，也是虚拟世界中的**收藏品。

虽然鞋文化可以追溯到上个世纪NBA篮球运动刚刚兴起的时候，但直到近五年嘻哈文化被强势入侵，时尚潮流成为主流，鞋文化才从专业走向日常，从小众走向大众。**版鞋的不断升值，通过转售，甚至“金融化”成为一种投资工具，这为虚拟鞋的诞生提供了前提。

2019年以来，快速升温引发的炒鞋现象越来越受到关注。据CowenCo咨询公司预计，2025年，运动鞋的转售将成为一项价值60亿美元的全球业务。Statista数据显示，2019年鞋业收入预计95.2亿美元，预计未来五年市场将继续以10.3%的复合年增长率扩张，这一数字将继续增长。

面对这一巨大的潜力，美国运动服装巨头耐克（Nike）率先将虚拟鞋摆上桌面。2019年底，宣布推出一款名为“cryptokicks”的区块链运动鞋，即各品牌可以通过区块链技术将安全加密的数字资产添加到运动鞋中，然后根据运动鞋生成唯一的ID并创建代币，让消费者记录运动鞋的所有权，并验证其真实性。

换句话说，当消费者购买一双Nike运动鞋时，将生成一双虚拟运动鞋，并分配一个加密代币。虚拟运动鞋和加密代币一起代表一个“crpytokicks”。在拥有一双以上的虚拟运动鞋后，消费者还可以将不同的鞋子组合起来，生成一双新的运动鞋，所有这些都会被记录下来。

新平衡还推出了一项试点计划，与香港国际交易所合作开发“新平衡realchain”，通过区块链为客户验证新运动鞋的真伪。

但只要我们仔细观察，就会发现rtfkt工作室的逻辑比他们先进。Rtfkt工作室是先销售虚拟产品，再创造实体，即用前卫的设计打动消费者，在此基础上探索实体化与数字化的结合。这种形式将使消费者有一个更加身临其境和深刻的体验。

Rtfkt工作室也认为，他们的经营模式和**时尚品牌没有区别，他们的产品比**品更独特、更稀有。对于NTF迷来说，与Fewoicious的合作就像购买路易威登、迪奥和艺术家的联名产品。

资料显示，费沃尤斯儿时的家庭很不幸。直到12岁时，他们才摆脱了过去的生活，在法院的帮助下搬进了祖父母家。长期的压抑环境使她选择以艺术的形式来表达自己的情感，逐渐形成了一种既疯狂又多姿多彩的独特审美风格。她在NFT平台nifty gateway上的**作品最终售价高达37万美元。

有分析人士坦言，rtfkt工作室能在短短一年内取得这样的成功，足以证明NFT是古驰、圣罗兰、普拉达等**品牌的天然流动池，有望为即将饱和的**时尚产业打开新的空间。

这一趋势在去年得到了体现，任天堂在去年3月的游戏开发中“定了！动物穿越已经成为**品牌尝试虚拟时尚的必经之路。Valentino、Coach和Givenchy beauty accessories都推出了虚拟服装和配饰。

去年12月，Balenciaga还为秋季21系列制作了一款电子游戏《来世：明日时代》。路易威登与英雄联盟、巴宝莉、**荣耀的合作也获得了积极的市场反响。

根据statista最近发布的研究，到2022年底，消费者将在游戏“皮肤”上花费500亿美元，这反映出消费者在虚拟世界中也追求时尚。此外，NFT的跟踪特性也可能是未来**时尚品牌发展的新方向。市场上根深蒂固的假冒产品一直是行业**的痛点。

另据数据显示，到2020年底，NFT的总市值已增长50%，达到5.5亿美元，SuperRare、MakerPlace、knownorigin、async art和nifty gateway五大加密艺术平台共售出53663件独特艺术品。

上周，由数码插画家贝普尔的前5000幅作品组成的NFT画作《每一天：前5000天》以6934万美元（约合人民币4.4亿元）成交。

诚然，在数字环境下，**品的价值正逐渐从过去的技术和品质转变为创造一个包罗万象的沉浸世界。rtfkt工作室虚拟时尚品牌鞋的突然爆发，撬开了NFT的大门。**品和时尚行业在虚拟世界扎根只是时间问题。