马云在内容领域没有地位，阿里正在用区块链打造新高地

作者：袁尚

互联网内容是阿里巴巴集团的“痛”与腾讯、百度和字节反弹相比，阿里巴巴集团投资或收购了内容产量**的媒体，但从未建立过头部内容平台。与微信公众号、字节跳动头条、腾讯企鹅、百度100官方账号相比，阿里娱乐旗下的UC鱼虽然获得了业内**的补贴，但并不温暖，正在淡出创作者的视野。

然而，在马云最近的一次演讲中，他看到了阿里巴巴集团的新理念：互联网没有占据内容的位置，而是用区块链将其夺回。

使用区块链就像开**店一样

5月9日，阿里日，身着休闲服的退休老人马云现身景德镇，开启了人生第一次直播。直播中，马云说：

“我觉得知识产权，在今天的社会必须由新的方式方法来保护，这也是**、天猫正在不断努力的一种方式。我相信将来区块链技术，我们现在的蚂蚁区块链技术正在解决这样的问题。我建议大家，有知识产权的人，早日开始关注这方面，这在现在很便宜、很简单。就是第一批开**店的人，2003年2004年并且坚持的都做的非常成功。今天第一个敢用新技术的人，一定会很好。所以我希望大家，关于知识产权保护，产地保护方面，去看看区块链技术。”

（马云现场截图）；

知识产权的范围很广，包括发明、设计、文学艺术作品等各种知识创造，以及商业中使用的标志、名称和图像，可以认为是个人或组织拥有的知识产权。

虽然马云此番言论的背景是在景德镇，面对一群从事艺术创作的人，如果蚂蚁区块链能够系统地解决知识产权问题，包括版权、版权等创作者都会被这个新平台所吸引，从而降低原有内容平台的维度。

康师傅销量下降不是因为新的竞争对手，而是外卖的兴起；

窃贼行业的衰落不是因为警力的增加，而是移动支付的普及；

……

这种“消灭你，与你无关”，新技术降维攻击的例子在互联网兴起后屡见不鲜。以区块链为代表的新一代信息技术很可能会对传统产业重复互联网的“残酷”

例如，如果蚂蚁区块链开发了一个知识产权确认、保护、交易和诉讼协助平台，可以涉及到各种知识产权，那么创作者宁愿在这个平台上发表作品。它的出现不同于目前任何一个内容平台，但它实现了大鱼网收集**内容创作者的目的。当然，商业模式也可能有很大的不同。创作者通过直接交易获得收入，平台方提供知识产权保护、交易服务并收取服务费。

马云在景德镇的话里有这样一个潜台词：“今天第一个敢用新技术的人会非常好。”

绑架内容创作之痛

与其他物权相比，知识产权的确认、保护和交易更为困难，因为知识产权的再生产更为容易，但现有的起诉成本非常高，特别是普通创作者的著作权更是难以得到保护。一段高质量的内容可以很容易地被各种平台转发、清洗和摘录，而原创者通常什么也做不了。

在司法实践中，著作权保护的周期比许多案件都长。比如，取证需要很长时间，因为涉及著作权侵权的鉴定需要专业人员仔细比对，还需要一定的技术手段支持。为了不耽误诉讼成本，创作者不得不被动地接受侵权行为。

马云表示，区块链技术能够更好地保护“知识产权”，这一点已经得到验证。5月19日消息，广州市互联网法院**引进蚂蚁区块链技术审理知识产权案件，仅用20分钟就完成了诉讼。原告提供了蚂蚁区块链技术数字版权服务平台的存储、账号的实名认证和作品在途创的在线传输，以及法院对图像相似度99.03%的系统证据比对三项证据，可以证明作品版权的所有权。**，在20分钟内，借助蚂蚁区块链技术、综合事实和原告、被告的情况，法院决定被告在10天内赔偿原告1300元。

对内容创作者来说，“名”和“利”固然重要，但最根本的还是要保护创作者的产权。创作者失去了财产权，“名利”随时有被剥夺的危险。

但长期以来，没有一个平台愿意帮助创作者。

最早的内容载体纸媒会邀请一些人写专栏。通常，纸质媒体会获得栏目的版权。在互联网时代，内容创作者在互联网平台上发表作品，而平台提供商不会保护创作者的知识产权。在流量导入和收入分配方面，平台方自己的算法有最终决定权，创造者没有发言权。

依托区块链、大数据和人工智能，保护作者的版权，实现版权的展示、交易和使用。

今年5月7日，财政部办公厅、国家知识产权局办公厅发出通知，提出推动商业银行实施信贷计划单列，放宽不良率评估等政策，丰富知识产权质押范围，扩大知识产权质押融资规模，增加知识产权金融产品和服务工具供给。依法推进知识产权证券化。积极借鉴和借鉴现有成熟经验，支持基于产业链或产业集群的高价值专利组合基础知识产权资产建设；完善知识产权证券化的配套政策，有效降低企业融资成本。

这意味着知识产权作为一种资产的价值将越来越大，基于区块链的产权流转体系正在实施中。