NFT会颠覆时尚和奢侈品行业吗？

Rtfkt工作室在2021年2月，NFT鞋的总营业额仅7分钟就高达310万美元。

近一年来，NFT逐渐成为加密界最热门的领域之一，吸引了艺术界、**品界、名人等公众人物的极大关注。不过，这项技术能否很好地适应**品的需求，还有待观察。历峰和路易威登对NFT感兴趣，而古驰暗示NFT将被出售。行业内的其他公司加入进来似乎只是时间问题。

《京报》近日采访了巴黎区块链初创企业莱杰（ledger）首席体验官、LVMH前首席数字官伊恩·罗杰斯（Ian Rogers），以及创新NFT品牌rtfkt studios的联合创始人贝诺伊特·帕戈托（Benoit pagotto），探讨**品与NFT的交集以及未来如何发展。本次访谈根据内容和篇幅进行了编辑。

京报记者：让我们从头开始。您从哪里了解到**品、时尚、商务、NFT以及加密货币的交叉点？这对你现在的工作有什么影响？

伊恩·罗杰斯（Ian Rogers）：我认为无论是**品牌还是普通服装品牌，他们最终都会像Benoit（在rtfkt工作室）那样做。我认为贝诺伊特是一个开拓者，他向你展示了这个方向的可能性以及买家真正想要的东西。那么，我们可以期待其他品牌在看到贝诺伊特的所作所为后，能赶上他。

我在数字音乐领域工作了20年，从20世纪90年代中期开始，我就与艺术家和艺术家经理们密切合作，比如Beastie Boys和他们的公司。当我在大学时，我创办的公司的主要业务是帮助唱片公司建立网站。可以说，在1994年和2021年，我遇到了同一类人，他们来自数字音乐和**品领域。现在我仍然是路易威登集团的顾问，并在一月份加入了马滕斯博士和莱杰的董事会。

当我9月份接受这份工作时，我真的没想到会有这么高的相关性。我认为这是一场革命，这场革命有着完全不同的东西。而值得一提的是，如果回顾互联网革命，一些大公司确实被消费者拖走了。

我认为这将迎来一个更快的发展。看看阿迪达斯一个月前的季度报告。他们非常清楚，他们的重点应该是直接面向消费者。他们在报告中说，他们希望从零售网络中删除1000家商店，并将直接顾客的比例从30%提高到50%。结合NFT案例，Benoit证明了数字产品加上物理产品比单独的物理产品更有价值。

莱杰的硬件钱包，照片由莱杰提供

Benoit证明，它可以销售4900美元的数码产品和100美元的实物产品，然后也许阿迪达斯将开始在其网站上销售数码收藏，而其他零售商没有他们的网站上。它领先于所有现有的互联网公司，因为它知道消费者关心什么。就像有些人认为的，“哦，这威胁到了一些企业的垄断地位。对于音乐产业，有些人会说，“我们想卖17美元的CD，而不是1美元的数字文件。他们被拖进了新世界。

鞋业公司也希望加入贝诺伊特的新世界。而现在进步非常快，比任何一家互联网公司的发展都快得多。我想他们会面临一系列新的问题，比如如果有人退货怎么办？一家公司如何处理其30亿美元数字资产储备的安全问题？这些将成为新的问题。但我认为这将在未来12个月内得到解决。

JD:你觉得怎么样，贝诺伊特？

贝诺伊特帕戈托（英国石油公司）：我认为现在正在酝酿一场（长期的）革命，从事传统艺术的人都很害怕。如你所见，佳士得和苏富比再也坐不住了。他们已经等了两三个月，开始行动了。我认为他们更清楚，数字革命将严重影响他们的业务。

但我认为**品行业将获得机遇，因为它是一个拥有传统、档案和历史的行业。我也认为他们会遇到困难，因为这是一场诞生于他们从未接触过的文化的革命。虽然我们的资源比他们中的一些人少，但我们有他们没有的资源，也就是说，我们有他们没有的文化——游戏、加密文化。他们不能每天花很多时间学习这些知识。

第二，也是最重要的，我们有社区和青年人才。我们与年轻人的关系非常密切。对于**品公司来说，你看到的总是来自同一企业的同一类人才，而今天则是他们的决策。但现在，我认为创新的潜力比以往任何时候都大，比如rtfkt，它是第一个进入这个领域并在这个领域诞生的新品牌。

正如几周前Gucci的新闻点燃了社交媒体，因为他们看到了关于我们NFT鞋的新闻，他们想用12美元的非NFT数码鞋加入游戏。你可以看到，他们仍然受到一个非常短期的利益驱动，而不是他们如何参与社区、生态系统和消费者。我不认为古驰有能力推动正在迅速进行的革命。

不过，一些**品企业可能会为这场革命做出重要贡献，未来还会有大品牌。对于**品行业来说，有很好的机会。

JD：对于**品牌来说，为了维持宣传，他们必须利用这些技术在公司内部做一些事情，比如认证或者VIP特权。但你也可以利用你的公司把他们带进来，和有好主意的人一起工作？

BP：我们接触的**品牌的态度是，“我们想和你做点什么”。我们也理解他们为什么要来找我们，因为他们要真诚。他们似乎是通过社区进来的。但我说，“我不知道怎么做豪华手表。我可以设计一个。你为我做的。我能从你的手艺中获益吗？”

融合鞋爱好者和艺术收藏家的世界是一个完美的搭配，也是**品牌应该注意的组合。照片：fewocious x rtfkt

这就是我现在对**品牌所做的，因为我想从他们那里得到一些东西，如果我和Gucci合作，我们会得到很多人气，但是如果我们和**的加密艺术家合作，比如Fewoicious，我们可以得到更多的东西，不仅仅是人气。如果我们与古驰合作，我们自己的社交媒体就不会宣传太多，因为会有其他媒体的报道，但如果我们与一位真正**、受人尊敬、富有创意的加密艺术家合作，就更有价值了。

IR：我想指出的是，没有一个行业明白为什么它应该直接面对**品行业这样的消费者。我的意思是，WarBy Parker可能是一家新公司，但**品行业的每个人都在关注那些已经完全垂直整合了20多年的人。吕、赫姆è s。迪奥和香奈儿，每个品牌都希望和这四个品牌一样出名。你知道，这就是为什么在路易威登，我们总是说，业务是直接向消费者。我们剩下的工作就是直接为消费者服务。

所以我的观点是NFT是一个非常重要的资源，一个直接面向消费者的业务扩展。这就是为什么它适合**品行业。任何真正专注于成为直接面向消费者的企业的品牌，如耐克、阿迪达斯等

所以我的观点是，NFT实际上将被证明是一种极其重要的资源，一种直接面向消费者的业务扩张。这就是为什么它实际上是一个**品可能引领潮流的地方。任何一个真正专注于成为直接面向消费者的企业的品牌，比如耐克、阿迪达斯和马滕斯博士，都会迅速而明智地加入NFT领域。

事实上，音乐领域也是如此。音乐已经成为一种消费品，但收藏市场仍然充满活力。许多人买乙烯基，但他们没有留声机；很多人买CD，但从不拆开包装。所以我想一定有很多人买鞋子，但从来不把鞋子从盒子里拿出来。这在某种程度上并不新鲜，但它们将以完全不同的方式成为我们生活的一部分。

数码艺术家贝普尔最近以6900万美元的价格在佳士得拍卖了他的NFT作品。资料图片：佳士得拍卖行

我喜欢贝普尔和卡拉·斯威舍的采访。这很好，因为我喜欢贝普尔专注于展示他不喜欢谈论未来或否认过去。我想很多人喜欢做这两件事。例如，马克·库班喜欢告诉你五年后的世界会是什么样子，这就是他今天投资一个项目的原因。有些人会说，“但我不想收集数码产品。那些人仍然生活在过去，贝普尔所做的就像在说，“伙计们，看看周围，我们生活在网络中，我们是人。你还有什么想知道的吗？」

所以我觉得这才有趣。面对我们是谁和我们生活的世界，NFT是平等的标志。就这么简单。因此，我认为我们必须围绕这一点进行建设，而这正是我们所有人都在努力做到的。就连马滕斯博士和路易威登也在这么做。每个人都有自己的角色，因为归根结底，我们都是在为客户服务。

英国石油公司：再说一次，我认为五年后会发生什么是非常重要的，而且我一直很讨厌？我总是说，不管谁回答这个问题，他都是个大骗子，因为没有人知道将来会发生什么。而我，我只关注我们每天能做什么，这就是为什么在rtfkt我们总是有很多奇妙的想法。在这里，我们可以每天制定新的标准。如果你充满**和创造力，并且做得很好，你就树立了一个新的标准。

所以，重要的是，不仅要考虑什么会影响我的品牌，我在未来五年能做什么，还要考虑你今天能开始做什么，你能和谁合作，让每个人的想法成真，就像你现在每天都能让70年代的科幻故事成真一样。