传统上，**品行业一直与上层阶级联系在一起。在**发行和名人代言的推动下，竞价点将回归流行前的状态。总的来说，**品服装及配饰市场似乎为自己开辟了一个利基市场，将重点放在青睐**品的消费者身上，并对周边市场进行细分。
根据statista的数据，2021年全球**品行业的估值预计约为1079亿美元。其强大的市场细分使得全球**品行业有可能在流行期实现这一目标。更重要的是，该细分市场的年增长率预计为4.8%（2021-2025年复合年增长率）。
虽然听起来**品行业不错，但实际上它面临着重大的政策挑战。最突出的挑战之一是伪造。路易登、凯润集团等众多专门经营**品的跨国公司品牌，其目标是在竞争激烈的市场中保持（产品）的可用性和（产品）的独特性。2020年，凯润集团总裁兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺（Francois Henri Pinault）表示，该集团的收入已达到131亿欧元，约合154.9亿美元。
事实上，各大品牌都在不遗余力地保持自己的独特性，打击假冒伪劣行为。他们甚至烧毁了价值数十亿美元的产品。然而，销毁过度生产的产品以保持其独特性的行为却遭到了消费者的反感。总部位于英国伦敦的巴宝莉（Burberry）在焚烧其过度生产产品的消息被公开后发起了**该品牌的运动。
简而言之，今天是一个谨慎的商业世界。换言之，品牌与消费者的关联性增强了消费者的话语权。尽管**行动迫使巴宝莉停止燃烧其剩余产品，但可悲的是，消费者的反感损害了品牌形象。
humml创始人兼首席执行官Brian Foote采用区块链技术，通过NFT（非同质代币）开发了一条名为“原产地保证”的新产品线，同时也针对一些可能阻碍全球时尚产业预期增长的挑战。
Humml marketplace最近与好莱坞明星摄影师allz+raskind合作，在区块链上标记和注册豪华印刷品，以确保客户获得真品证书和二维码数字签名，跟踪产品生命周期。
如今，通过区块链确保**品的供应对于零售商和消费者来说越来越重要。更重要的是，区块链不仅可以跟踪生产和采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。
当谈到千禧一代和Z一代时，他们常常感到被排除在**品购物体验之外。在这一点上，大多数营销人员都知道，这个年龄段的人总是喜欢体验而不是购买商品。我认为我现在所说的有些说教，但我必须强调，技术是占领这个新兴市场的有效途径。
“在区块链上标注**品将为高端时尚产业创造令人兴奋的机会，吸引年轻人的市场。”Brian指出，“**品、NFT、实物，只有专家才能理解区块链上的资产证券化将在亨布尔进行。”
**品和时尚消费品客户在一个平台上找到自己想要的，无缝购物体验是市场发展的关键。
在时尚界，顺利购物是**品牌保持重要地位的关键。在一级和二级转售市场，尤其是在生命周期较长的**品牌中，能够获得区块链支持的Web3.0智能**品牌产品非常重要。”福特指出。
在流行过后的一段时间里，许多由来已久的传统被抛弃，越来越多的时尚品牌开始放弃标准的商业惯例，对区块链技术的优势有了清醒的认识。最近，我参加了一个由专家组织的远程论坛，讨论纽约时尚技术机构可能为**时尚和美容品牌提供的机会。此时，该品牌明确了市场策略，并提出了使用区块链技术的需求。
“区块链技术提供了产品从开始到最终使用的全部透明度。这项技术允许用户跟踪和追踪任何产品的合法性，从**时尚到基本必需品。通过这种方式，区块链可以覆盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续购买，确定供应链中所有商品的来源，并进一步增强品牌和许多利益相关者之间的信任，”文森特·全说，纽约大学时尚技术学院时尚商业管理副教授。
与以往不同，高端**品和时尚消费者不再局限于店内购物体验。如今的科技为忙碌的高净值人士提供了他们在家、办公室甚至手机中所需要的体验。虚拟现实技术可以准确捕捉消费者的体形并测量他们的身材，而区块链则会记录他们的重复购物体验。
这种情况在今天更为普遍，一些实体店因疫情关闭。加密支付处理**cosinpaid的首席执行官马克斯•克鲁皮舍夫（Max krupyshev）也持相同观点。自爆发以来，他的公司见证了**品牌的整合。Max krupyshev指出，“随着区块链技术的发展和加密货币作为支付手段的接受，更多的**品牌可以接触到更广泛的客户群，尤其是千禧一代，他们是数字资产的**粉丝。”
根据《哈佛商业评论》的报告，全球造假交易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%的交易对象是**品市场。另一份世界商标搜索报告指出，假冒**品在美国18个州造成的损失每年高达120亿美元。
当被问及在当今**品行业实施区块链技术的重要性时，**品行业IFG总监卢卡·斯帕诺（Luca Spano）表示，“对于很多企业来说，这是非常重要的一部分，应该尽快实施。这场流行病使我们的工业向前发展了十年，迫使我们了解技术能为经济繁荣和强大做些什么。营销必须预先考虑并明确地将区块链的实施作为他们的首要任务之一。”
区块链上的代币化可以给有价值的**品（如包、鞋或**手表）一个不可篡改的独特身份。产品的身份记录在区块链分类账中，并追踪到最终消费者。同时，消费者通过了解产品的生产路线，可以越来越多地了解品牌文化。为了**假冒伪劣产品，这项技术的使用消除了**品行业的浪费和对环境有害的过程。
与此同时，HB Antwerp的执行合伙人和战略总监Rafael papiedov提到，“创新的区块链技术使HB Antwerp能够跟踪从矿场到手的整个产品过程。这对于今天的**品消费者来说至关重要。安特卫普乙肝患者的平均年龄比五年前年轻得多，女性也更多。
千禧一代和Z一代比上一代更自信，更了解世界。他们希望品牌能回应他们的需求，重视公平贸易。他们更关注产品的生产条件、对生态的影响以及生产产品的工作条件。他们想知道所有的产品，无论企业生产巧克力还是钻石。
我们利用区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿场到珠宝的整个过程，并构建一个名为Signum的生态系统。在这个生态系统中，参与的伙伴可以相互交换信息。多亏了Signum生态系统，与HB Antwerp合作的珠宝商现在能够告诉他们的消费者他们的钻石来自何处，是如何挖矿的，以及何时发现的。”
我认为**品时尚产业不应该局限于解决它的传统问题。通过保持独特性和确保防伪，区块链技术可以为**品时尚行业当前面临的挑战带来更多机遇。
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更新时间：2021年04月04日
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