为什么模因对加密货币的成功至关重要？

我们每天都在消耗Meme，传播Meme，但很难说Meme是什么。
这个词很难翻译。学术界曾将其命名为文邹，称之为Meme。但事实上，没人这么用。这个词也可以译成memu、quasi Zi、Geng等。
这个词来自英国科学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）的《自私的基因》一书。这意味着“可以在人与人之间传播的文化单位可以是一种理念、一种价值观或一种行为方式，类似于基因在生物进化中的作用。然而，我们决定不翻译这个词。让“Meme”成为Meme。
加密世界离不开Meme，所以我们需要从一开始就了解它。
本文发表于2020年2月。当狗币在市场上大行其道时，我们不妨了解一下它背后的Meme亚文化。

Linda Xie，scalar capital联合创始人，区块链投资者，CoinBase早期产品经理

你可能在社交媒体上见过狗Meme。这是一个可爱的柴狗图标与彩色漫画字体和可爱的话，如“哇哦”。这张柴狗的照片最早是由日本一家幼儿园的老师在2010年发布的，但后来因为在社交媒体上被广泛分享而成为现实。

特别是在2013年，4chan用户在reddit的一个分论坛上炮轰这种Meme。2013年，一些国会议员甚至在twitter上使用了这张图片。在那一年，他们还发布了一种名为狗狗币的加密货币，它也将这张图片作为一个图标。

起初，dogcoin只是一种玩笑加密货币，但后来，一个强大的在线社区建立起来，人们在奖励对方高质量内容时使用dogcoin。

2014年，狗币社区为牙买加雪橇队成功筹集了3万美元，该队有资格参加奥运会，但无法支付车费。虽然狗币一开始只是一个笑话，但现在它的市场价值已经达到3亿美元，平均每天的营业额是1亿美元。狗Meme表明Meme可以塑造现实。

狗粮

Meme是指在社会中传播的概念，代表着一种共有的亚文化或对现实的认知。Meme影响着我们周围的一切，从政治、宗教到民族国家的确切概念。法定货币也是一种Meme。随着加密货币的出现，这一事实变得更加明显。尽管“货币”并不是加密技术的唯一使用案例，加密领域的Meme也会随着时间的推移而演变，但加密技术用于货币，是最长、最强大的Meme之一。

Nakamoto在2008年发布的比特币白皮书的标题是“比特币：对等电子现金系统”。以太坊社区的一群名人经常鼓吹“ETH就是钱”的Meme。

如果加密技术要进入主流，无论是作为货币、价值存储还是其他东西，Meme都是至关重要的。然而，并不是所有的Meme都能吸引所有人的注意。事实上，有些Meme更能引起某些文化的共鸣。如果加密技术真的想成为主流，那么加密界就需要了解如何制作可以流行的Meme。这意味着需要为非加密行业的不同群体定制meme，以便他们能够从这项技术中获益。

Meme是什么？Meme的属性是什么？

“Meme”这个词是理查德·道金斯在1976年出版的《自私的基因》一书中创造的。他把Meme比作一种生物基因，它可以作为人类宿主自我**。Meme和基因最终影响人类进化。你也可以评估Meme在社会中的重要性。例如，如果Meme是一个在科学家之间传播的科学概念，你可以通过计算Meme在科学期刊上被引用的次数来评估它的生存价值。

Meme本身也经历了一个自然选择的过程：有的消亡，有的变得更加突出。Meme之间存在着天然的竞争。有些人可以生存，而另一些人将被淘汰。人们储存信息的注意力、能力和时间都是有限的。因此，只有能够在社会中迅速传播并代代相传的最强Meme才会占据主导地位。道金斯很好地总结了这个概念：“我们生来就是基因机器，但我们是被文化构建成Meme机器的。」

自私基因

埃里克霍夫1951年的书《真正的信徒》讨论了群众运动的本质和宗教化的概念，它将实际目标转化为神圣事业的艺术。

在大多数成功的群众运动中，人们开始放弃自己的个人身份，把自己视为特定群体的一部分，成为伟大事业的一部分。如果人们开始将自己视为某一特定Meme（无论是宗教、政府还是组织）的成员，他们就会更加依附于Meme及其原因。有趣的是，关于加密社区中一些话题的讨论几乎变成了宗教辩论，例如“比特币的块大小”、“比特币与以太坊”等。为了显示他们的信仰，人们把自己贴上大拦截器和比特币比特币的标签。

关于社区建设的《聚在一起》一书讨论了这样一种观点：人们经常用词语或“人口学”来分享身份，而“人口学”则用来描述特定地区的人。人口学有助于人们确定自己的身份，使人们更容易在社区中找到同事。例如，碧昂斯的饭团被称为“beyhive”，而美国橄榄球大联盟绿湾包装工队的球迷群被称为“cheeseheads”。这些话在成员之间建立了更牢固的联系。

蜂巢

2011年，Robert Finkelstein博士发表了题为“教程：军事Meme学”的演讲，讨论了以国家安全为目的的军事Meme研究，因为军方意识到Meme可以改变人们的价值观和行为，增强亚文化。美国国防**研究计划局支持的Meme研究的目的是找出如何确保一个想法的有效传播以及会产生什么后果。这证明了Meme对我们的社会有着巨大的影响，而密码社区也将从制作流行Meme中受益。

各种Meme具有不同程度的传播和持久性。例如，一个故事可能在几个人之间传播数小时，而一个宗教可能在数百万人之间传播数千年。

研究表明，Meme越小，它就越重要，因为Meme越大，记忆起来可能就越复杂。Finkstein提出Meme适应因子的概念，是评价Meme质量的一种方法。它包括多个属性，如Meme的数量、持久性和影响力。

非营利性研究机构Cna发表了一篇题为《探索Meme在美国政府影响力运动中的作用》的报告，指出参与最多的Meme通常针对特定的受众。因此，如果你能更准确地确定你想要的目标受众，Meme就能吸引更多人的消费和信仰。该报告还分析了视觉Meme的重要性，以及它们是如何影响文化和语言之外更广泛的社区的。由于这种效应，许多政府运动都试图使用视觉Meme。报告还提到，人们的现场参与也有助于加强Meme。

关于政府如何利用Meme来影响个人和群体，有很多研究。我们应该利用这些资源做自己的研究，从而了解哪些成果可以引入加密领域。

社区流行Meme

黄金是历史上最成功的Meme之一。黄金除了作为一种稀有金属用于电子产品和珠宝生产之外，由于用于价值储存，其市场价值接近8万亿美元。投资者将资金投入黄金以创造更多元化的投资组合，各国也在国内外储备黄金。因此，毫不奇怪，比特币是“数字黄金”的Meme，在投资者中非常成功。

“黄金再分配”是指一国政府将储存在海外的黄金运回本国。这个过程可能相当复杂。以德国为例。由于害怕冷战，他们最初在海外储存了大量黄金。2013年至2017年间，德国从纽约和巴黎运送了54000根金条，价值270亿美元。这一过程变得越来越复杂，因为这些国家必须为黄金购买保险，以防止运输事故。

比特币符号

Meme之所以有效，是因为跨境运输比特币比跨境运输黄金更容易、更便宜。在早期，有些人认为把比特币称为“数字黄金”是荒谬的。现在，就连美联储主席鲍威尔也承认了这一点。”很少有人用比特币来支付，人们更愿意用比特币来代替黄金。”。这是一种投机的价值储存。」

由于比特币仍处于初期阶段，因此可以抛开比特币的价格波动。从理论上讲，它确实比黄金更有价值，因为它的供应上限限制在2100万，而且比黄金更容易携带。在与机构投资者交谈时，“数字黄金”一词使他们更容易理解这个概念，因为他们中的许多人拥有黄金，或者很容易理解在投资组合中持有黄金的含义。

虽然Meme在一些受众群体中发挥了很好的作用，但并不能引起所有人的共鸣。我们需要在当地社区做出草根努力，创造能吸引不同背景的人的Meme。

例如，当密码世界里的人们谈论比特币如何**审查时，许多美国人不知道重点是什么。有些人会把反审查与非法活动联系起来，认为这是一件坏事。有些人甚至不知道反审查的含义。一些国家的居民认为国家的法律是公平合理的，他们可能不会马上明白，在一个压制性的国家，居民之间的非法交易可能是完全合理的，如果不是良好的行为。

密码界另一个流行的Meme是“hodl”，用来强调在波动期持有而不是卖出的想法。

“hodl”一词最早出现在2013年，当时一名网友在比特币论坛上拼错了“hold”一词。像“hodl”这样的Meme使加密社区更加强大，因为它们使人们在困难时期更加团结。

虽然这种类的Meme越多越好，但可能不会让更多的人理解或使用密码货币，因为非密码界的人不知道这些Meme的含义。我们需要创造出能把外人带进来的Meme。

为了更好地了解世界各国加密界Meme的差异，我在twitter上发了一篇帖子，希望生活在美国以外的加密行业的人能与我联系。我问了他们一个问题：“当你和自己国家的人谈论加密货币时，你认为什么最能引起共鸣，而什么没有？很快，我收到了来自50多个国家的100多封回复，这显示了加密世界是多么全球化。请注意，这些答复是针对个人的，并不代表整个国家。我发现他们的观点帮助我更好地理解哪些叙述更有效。

可以预见的是，许多人并不觉得“数字黄金”这个词有吸引力。由于年龄或其他方面的差异，人们有不同的看法。例如，伴随互联网成长的年轻一代对加密货币更感兴趣，思想也更开放。

加密社区之外流行的加密Meme是什么

人们常常认为加密有一些负面的意义，这会让新人们反感。比特币因为用于非法交易（如购买**）而一直感到内疚，但根据区块链分析公司椭圆公司的研究，这些非法交易只占人们发送到交易所的交易量的不到1%。

有些Meme确实很顽固。对于比特币来说，在黑暗的互联网上购买**是一个特别持久的迷因。这也意味着需要更强大的Meme来取代这种效应，以消除人们的心理障碍。然而，许多早期的技术，如互联网和流媒体视频，也经历了从与非法活动有关到主流的转变。成功的转变是由于出现了明显的法律主流用例。我们预计加密货币也会经历类似的转变。

另一个共同的主题是加密货币是一个投资机会。这听起来不是一件理想的事情，因为我们希望人们首先了解加密技术，但我认为这个Meme也很好。有机会赚钱，这将是非常有吸引力和帮助传播。当越来越多的人投资加密货币时，他们会试图了解它的工作机制并传授知识给他人，他们可能会出于兴趣而爱上它。

我认识的加密行业最聪明的人中有一些正在创造令人惊叹的产品。刚进入这个行业的时候，价格飞涨后，他们从朋友或媒体那里听说了这个新东西。现在我不希望每个人都留下来，因为他们关心这项技术，但我认为把这个话题当作Meme是可以的。事实上，它和投资股票、黄金或房地产的人没什么区别。但另一方面，一些人会利用人们快速致富的愿望，制造一些庞氏骗局或其他阴谋来确保收入。因此，我们必须消除这些不良行为，对加密圈外的人建立合理的期望。

另一个持续不断的话题是，许多不熟悉投资行业的人并不了解“数字黄金”的真正含义。对于这类人来说，这种方法根本无法让他们对一项新技术感到兴奋。试想一下，一个从未投资或关心过黄金的人，有什么动机去探索黄金的数字等价物？我们为什么要期望他们兴奋呢？许多认可黄金为优质价值商店的成熟投资者也对比特币的“数字黄金”表示怀疑，因为价格波动太大。我听说一些投资者倾向于将加密货币视为另一种资产类别。

很多人认为“加密”一词有着消极的含义，而“区块链”一词则有着更积极的情绪，因为政府和企业往往把区块链称为一种有前途的创新。

很多加密圈的人不喜欢用“区块链”这个词，因为银行和企业经常用这个热词来形容授权数据库，而授权数据库通常缺乏公链的开放性。”区块链，而不是比特币“是在传统金融机构和企业中发展起来的Meme。他们认为区块链技术非常有趣，但比特币并不重要。鉴于这些行业用语，在与人交流时，有必要针对不同的人群调整不同的用语，让他们了解更多。例如，面对质疑“加密货币”的人，**用“区块链”、“数字货币”或“数字资产”等词汇来吸引他们的注意。

我还发现了一个有趣的现象：年轻人喜欢把加密货币贴上“神奇的互联网货币”的标签。这实际上是一个轻松的Meme，最初是为进入reddit分论坛R/比特币而创建的。广告中有一幅用微软的素描工具绘制的向导素描，上面写着“神奇的互联网货币”。这则广告使人们对这项技术更加兴奋，希望能了解更多。我以前不喜欢使用这个Meme，因为它对技术人员来说有点愚蠢，但是如果你想让更多的人对加密技术感兴趣，那么这个易于理解的表达方式实际上更有帮助。

我还听说很多人正在使用另一种Meme，即加密货币是“货币的互联网”，这似乎引起了一些技术敏感人士的共鸣。重要的是，即使你对Meme有很深的先入之见，**还是考虑一下受众的特点，以及对他们最有吸引力的陈述是什么。

神奇的互联网货币

各国的观点各不相同

在与不同国家的人交流之后，我发现了一些值得总结的亮点。这还不包括我收到的所有答复，我只是想说明，各国的反馈各不相同。再次，以下内容是对加密技术感兴趣的用户的个人观点。它不是一个代表性的样本。

在高通胀、资本管制或对政府和机构不信任的国家，加密货币的反审查性质更容易引起当地民众的共鸣。到目前为止，阿根廷人收到的答复最多。现阶段，阿根廷正处于高通胀、限制美元兑换和限制海外汇款的环境中，这恰恰为加密货币提供了一个完美的使用案例。

反审查功能引起了一些人的共鸣，因为居民一般不相信银行能保证他们的资金安全。我知道很多阿根廷人在经济上非常聪明，因为他们必须管理好自己的储蓄，以避免被通货膨胀吞噬。阿根廷人最关心的是如何轻松获得比索以外的货币，比索一般指美元。由于美元如此中心化，我认为阿根廷**的Meme可能是帮助获得某种稳定的数字货币。因此，稳定币可以与美元一起使用，作为阿根廷人逃离比索的替代品。

我强烈推荐马里亚诺·孔蒂（Mariano conti）在DevCon 5的启发性演讲，该演讲介绍了如何用稳定币Dai获得报酬，以及这种方法如何帮助他度过阿根廷的通货膨胀。

Mariano conti介绍如何在DevCon 5中与Dai一起获得报酬

在一些国家，跨境接收和发送资金非常困难和昂贵。生活在这些国家的人们倾向于接受加密货币没有国界和低转移成本的观点。尼日利亚和卢旺达的几位人士都认为，加密货币的使用会在当地引起共鸣，因为跨境汇款效率低下。另一方面，印度的技术专家报告说，许多IT服务提供商为海外客户提供服务，他们往往要支付高昂的跨境汇款费用。所以我听说加密货币对这些人来说很有意义。

“数字黄金”一词可能更适合黄金文化浓厚的国家，比如印度，人们购买黄金首饰并将其传给后代。然而，加密货币要在这些地方流行起来可能需要很长时间，因为现在主要与投机和欺诈有关，而这种消极态度又被政客和媒体进一步鼓吹。

一些国家拥有强大的银行体系，引起当地民众共鸣的观点是，加密可以带来金融创新或创造新的资产类别。一些加拿大人同意，他们国家的人不会把加密货币和反审查联系起来，因为反审查不一定是好事。我一直听说加拿大人对银行的信任度很高，所以分权对他们没有吸引力。一些人感兴趣的是，加密货币是货币的进化，它不必取代整个金融系统。同样，瑞士投资者似乎将加密货币视为一种替代资产，它不仅可以增加多样性，还可以带来资产代币等金融创新。

在一些更关注隐私的国家，人们可能会发现加密货币的隐私优势很有吸引力。例如，德国人非常注重隐私。我明白这也是德国人大量使用现金的原因。尤其是在柏林，当地科技氛围浓厚。如果与隐私价值挂钩，人们可能会被加密货币所吸引。

我对加密社区的建议

本文的目的不是指出人们在特定国家如何看待加密技术，也不是概括各种文化的特点。我只想说清楚，Meme对加密货币的成功至关重要，我们需要创造一些有粘性的新Meme。

有许多人试图推广“数字黄金”的Meme，但这种Meme似乎并没有引起世界各地许多人的共鸣。来自不同社区的人们识别和分享Meme是很重要的，因为只有他们知道哪个Meme最有效。如果只允许一小部分知名的密码学家，即技术精英，制作Meme，并希望能引起全世界人民的共鸣，这显然不是**的选择。我们需要用新的故事和新的形式做一些Meme宣传实验。**，我尝试为加密社区提供一些建议，这将有助于将加密社区扩展到更广泛的主流受众：

Meme应该是短的

重要的是让人们尽可能容易地与他人分享，这是最有可能传播病毒的方式。为了理解Meme的成功概率，我们可以找人来测试它，例如，看看他们以后是否能记住它。理想的Meme应该不超过几个字，并易于翻译成其他语言。

为观众定制Meme

如果它能帮助人们更公开地学习这项技术，那么使用“区块链”或“数字货币”就没有问题。如果有人最终真的进入了加密圈，我们应该教他们一些社区流行的Meme，比如“hodl”，以加强他们之间的联系。给这些人起个“比特币”这样的名字也有助于增强他们的身份。

尽可能使用视觉Meme

视觉Meme往往可以跨越不同的文化和语言，迅速传播。像狗狗钱一样的钱，来源于笑话，因为它可爱的柴沟地图，市值高达3亿美元。像这样有趣的Meme也能起作用，所以不关键羞。魔术般的“神奇互联网货币”也能对科技精英极具吸引力。通过计算Meme在谷歌或社交媒体上出现的频率，我们可以衡量它们的成功率。

追踪哪些Meme最有效

加密社区应该公开合作，找出哪些Meme和方法是有效的，然后对它们进行迭代。我们可以追踪这些因素：共享Meme的数量、Meme的持续时间及其影响。

我很乐观，随着这项技术的发展，社区和适当的Meme，我们可以使加密货币成为主流。

感谢Laura shin、will Warren和Jordan Clifford阅读了我的文章，也感谢世界各地在twitter上与我分享观点的许多人。