「火币大学」王希建：区块链将在直播电商创新过程中成为重要支撑

火大教育 “直播产业在数字经济的大潮中飞速发展，形成了新的造富模式。数字技术、数字商业模式、数字经济模型在直播电商的创新过程中起到了巨大的支撑作用。” 2021年1月7日，在“乘风而上”于佳宁跨年演讲上，睿场大数据研究院创始人王希建作为嘉宾分享了他

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“直播产业在数字经济的大潮中飞速发展，形成了新的造富模式。数字技术、数字商业模式、数字经济模在直播电商的创新过程中起到了巨大的支撑作用。”

2021年1月7日，在“乘风而上”于佳宁跨年演讲上，睿场大数据研究院创始人王希建作为嘉宾分享了他对他将区块链技术与直播行业结合，探索疫情后社会商业模式的改变与可能。

在王希建看来，以区块链和物联网为核心的科学技术，创造了一个可以让存储在区块链上的数据不能被篡改并且能够永远记录在区块链互联网上的新互联网，可以让直播电商行业迅速跨过野蛮生长阶段，进入一个良性的发展阶段。

同时，新冠后的社会商业模式必将以创新为核心。展望未来，商业正在走向全民参与的创业创新模式。基于区块链技术打造的直播电商产业链的直播平台、主播机构、供应链选品平台、流量平台等细分领域创造全新的商业模式。让所有想创业的人、参与工作和投资的人都能够获得公平的机会。

以下为王希建演讲精华实录：

大家好，我是王希建，朋友们送我一个称号：直播电商模式的创新小王子。

我在被称为直播电商模式的创新小王子之前，是万千互联网创业大军中梦想着成为第二个张小龙的一个普通IT男。每天荡漾在数字技术、数字产业、数字经济的创业创新海洋之中。

是什么样的机缘巧合让我在庚子年有幸进入跨界资源整合的风口行业直播电商的呢？

区块链存证拯救真假混卖的直播行业

去年我朋友双11在一个直播电商平台买了一双潮牌女鞋，原价一万多一双的潮牌女鞋打6折。**后我朋友马上在官网用防伪扣验证真伪。左脚验证码**无误，右脚验证码未通过，无法确定右脚的鞋子是**。卖家说是真品，也可以选择无理由退货。如果是你会怎么做呢？我朋友把这双鞋留下了。

她说我花六千穿出了一万的潮牌。而且有一只确定是真的，最少它价值五千，另外一只即使是高仿，我也只花了一千，但万一另一只也是真的的呢？

而商家的生意经又是怎么谋划的呢？商家在双11前通过朋友拿到一款潮牌鞋子的线上分销权。进货潮牌女鞋1万双，在双11当天打6折引流，引流方案算下来巨亏4000多万。

商家又批准再下一笔订单给福建莆田，以300元单价订一万双同款潮牌女鞋高仿版，将两万只潮牌女鞋进行了身份互换。

每双潮牌女鞋单价6000元，销量2万双，交易额1.2亿；***是真品单价9000元，高仿版进货单价300元，两万双总成本共计9300万，净利润2700万。同时这款潮鞋促销为直播间引来高净值人流2万人，带动其它产品销售又创造了大几千万的利润。

直播电商如果按这样真假混卖的方式发展下去，是不是就垮掉了？

随着新冠疫情的反复肆虐，线上销售又是时代的必然产物和发展趋势，有什么办法能让直播电商行业迅速跨过野蛮生长阶段，进入一个良性的发展阶段呢？

科技将推动人类文明的进步。以区块链和物联网为核心的科学技术，创造了一个可以让存储在区块链上的数据不能被篡改并且能够永远记录在区块链互联网上的新互联网。用户可以将产品造假的信息在第一时间存储在区块链上，并把造假信息公开，同时发起打假诉讼。

数字技术小试牛刀，即可让罪恶永远记录在互联网上。为了直播电商产业的发展，我们公司发起成立了区块链存证网，不仅为直播电商产业的兴起保驾护航，也为所有的违法和不公提供了一个无法毁灭证据的保险箱。

这就是我和直播电商相识的缘起。也是数字技术服务于实体产业的一个案例。

区块链赋能直播电商供应链

数字技术难道就只有这三板斧的实力吗？我再和大家聊一下辛巴燕窝的故事。

辛巴个人直播在双11交易额为32.93亿，辛巴团队直播交易额88亿。但辛巴却栽在了一瓶燕窝上。这款燕窝售价258元，共计卖出57820单，总计交易额15495760元。

**打假人王海指出，辛巴所售燕窝是糖水，售价258元一盒的燕窝，每盒15瓶，每瓶单价17.2元，OEM***每瓶4.2元。辛巴在短暂否认后，随即提出61983040元的假一赔三方案。

这场从双11上演的直播电商大戏到现在还在等待公检法各部门的调查和处理结果。直播电商的产品又出了这么严重的质量问题，问题到底出在哪里呢？

实际上，辛巴燕窝是在辛巴团队直播团队中的直播间售卖的。直播当天销售的燕窝是辛巴公司的供应链选品平台“辛选”从万千产品中挑选出来的商品。

直播电商最重要的致胜核心是谁掌握了供应链谁即获得了财富密码。

供应链选品部门绝不是谁家的产品便宜就选择谁家。而是要像网易严选一样，有一套科学、严谨的选品方案和工作流程。数字技术的核心竞争力是让各自为战的产业模块彼此联系、相互打通，实现高效的产业链闭环。

我们通过物联网、5G、区块链、智能合约等数字技术，打造一个科学、严谨的供应链选品平台，为每一个消费者提供一个安全的产品把关环节，为主播机构提供一个放心的供货平台。我们创新的供应链选品平台，通过数字技术还能实现高效的供应链金融服务，解决主播与厂家的信任和结算难题。所以数字技术的创新在直播电商的产品供应链板块作用非常明显。

区块链创造了新的数字产业模式和数字经济模

2020年的新冠疫情改变了人们的工作方式、生活习惯、消费购物方式等等。全世界各地的商业综合体人流惨淡，造成实体商业、服务业经营巨亏。但直播电商行业却异军突起，时代再一次带来了创业创新机遇。

随着直播电商蓬勃发展的一年，全国各省市都在积极推动当地直播基地的建设和直播电商的发展。全国各地的企业也在大力投入创建直播电商企业。这让直播电商的经营门槛大幅提高。

一个普通人想快速成为网红主播很难，一个企业想进入直播电商领域投资的风险更为巨大。然而，在5G、VR虚拟现实、AI人工智能、大数据、区块链等数字技术的推动下，我们创造了新的数字产业模式和数字经济模。

我们的直播基地通过区块链的链上智能合约，创建了一个普通老百姓和草根主播共同参与的有限合伙企业模式。通过数字经济模，实现普通人和主播共同投资、分工运营、共享收益的创新商业模式。

直播产业在数字经济的大潮中飞速发展，形成了新的造富模式。数字技术、数字商业模式、数字经济模在直播电商的创新过程中起到了巨大的支撑作用。

直播电商产业链的直播平台、主播机构、供应链选品平台、流量平台等细分领域创造全新的商业模式。让所有想创业的人、让所有想参与工作和投资的人都能够获得公平的机会。

新冠后的社会商业模式必将以创新为核心。以杭州为核心的内循环模式下，商业环境将发生大变化，有些行业倒下了，新兴行业站起来，展望未来，商业正在走向全民参与的创业创新模式。

以上就是今天的分享内容，谢谢大家。

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于佳宁“乘风而上”跨年演讲由火币大学主办，在杭州大剧院进行现场分享。在长达3个小时的演讲中，中国通信工业协会区块链专委会轮值主席、火币大学校长于佳宁围绕主题词“乘风而上“，聚焦未来十年以”区块链和数字资产“为核心的数字时代，分享了对于前沿趋势的**观察和深度思考。

火币大学也邀请到了多位杰出校友，从直播电商、餐饮、影视、游戏等自身所处行业出发，分享了他们用区块链技术赋能传统产业的所见所想所感。